网络广告课件第1章网络广告概述.pptVIP

（4）转化次数与转化率 转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以曝光次数，即得到转化率。 转化率=转化次数/曝光次数 网络广告的转化次数包括两部分，一部分是浏览并且点击了网络广告所产生的转换行为的次数，另一部分是仅仅浏览而没有点击广告所产生的效果。 3、网络广告计费方式 （1）CPM（Cost Per Mille）千人印象成本 CPM指的是广告投放过程中，听到或看到某广告的每一个人平均分担到多少广告成本。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段时间内注视一个广告的次数。 （2）CPC（ Cost Per Click）千人点击成本 它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。 （3）CPA（ Cost Per Action）每行动成本 CPA计价方式是按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。 （4）CPR（ Cost Per Response）每回应成本 CPR以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告的“实效反应、直接互动、准确记录”的特点，但是这种方式显然是属于一种辅助销售的广告模式，因为对于那些闻名遐迩的名牌产品的广告，网站很难从中获得广告费。 （5）CPP（ Cost Per Purchase）每购买成本 CPP指广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击条幅广告并进行交易后，才按照销售笔数付给广告站点费用。 （6）买断时段方式 （7）PFP（Pay-For-Performance）按业务付费 基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等，这种计价模式将得到广泛的应用。 （8）其他计价方式 CPL ：以搜集潜在用户名单多少来收费； CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，买断没广告关键字的链接广告收费方式。 目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。 4、目前网络广告的不足之处 1）网络广告形式和创业落后 2）网络广告监管缺失 3）缺乏专业的网络广告代理商 4）网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问题 任务训练： 到网络上查找观看前文介绍的所有网络广告的形式。 谢谢观看！ 5、根据网络广告运动方式划分 静态式广告 游动式广告 弹出式广告 关键字广告 弹出式广告 弹出式广告，又被称为插入式广告。是指在打开一个页面时自动弹出的网络广告形式 游动式广告 游动式广告，是满屏游走的网络广告形式。（1）沿着某一固定的曲线飘动 （2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。 6、根据广告的内容划分 普通广告 定向广告 定向广告优势 第一，“量体裁衣”作广告 第二，效果测量精确化，运营成本节约化 定向广告的劣势 狭小的空间，极大的限制了广告的创意与制作。 广告发布覆盖面不广 费用较高 存在侵犯个人稳私权的嫌疑 7、其他形式广告 墙纸式广告 屏幕保护程序 互动式游戏广告 书签和工具栏广告 指针 导航广告 电信IP网络电视广告 POPUNDER 三、网络广告的特点 1、网络广告传播的广泛性 2、网络广告受众数量的统计便捷 3、网络广告信息传播的人性化 4、网络广告信息传播的感官性 5、网络广告传播模式的多重性 6、网络传播的的灵活性 7、网络广告投放命中率高 8、网络广告信息数字化、搜索自由而方便、广告信息持久 1、网络广告传播的广泛性 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制。 从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广， 接触的人越多，广告效应越大。 从广告用户市场看，用户遍及世界各国较多。 2、网络广告受众数量的统计便捷 在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布等即时数据和报告，有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 3、网络广告信息传播的人性化 与传统广告相比，网络广告是一种以消费者为导向，是个性化的广告形式。网络广告的消费者拥有比传统媒体更大的自由。他们可以根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接受，接受哪些广告信息。 4、网络广告信息传播的感官性 网络广告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟现实等方面的一切功能，实现了完美的统一。网络广告可以用图、文、声、像等多种形式传递多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品的性能、外观、服务于质量。 5、网络广告传播模式的多重性 ①双向传播模式