OTT行业简析.docVIP

OTT TV简介 一、定义 OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。通过互联网传输的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕(包括电视)上。互联网电视一体机或机顶盒+电视机。2009 年，国内家电厂商掀起了新一波互联网电视发展浪潮，纷纷推出互联网电视机型，并建设内容运营平台，但这冲击了广电体系的利益。8月，广电总局下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，要求向彩电企业提供影视剧的内容提供商需要获得广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”，实际上以牌照资质拦住了家电企业发展互联网电视的道路。 2010 年，多方利益博弈下，广电总局开始下发互联网电视牌照，明确“集成服务＋内容服务”的双重监管模式，家电厂商可以寻求与牌照方合作发展互联网电视。2012 年，乐视网、腾讯视频、PPTV 等视频网站相继进军互联网电视，行业重新获得生机。 OTT目前的主要监管政策包括牌照集中以及与直播电视差异化。OTT牌照方资源集中在中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团（百视通）、华数传媒、南方传媒(优朋普乐为其提供运营支撑)、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台。 互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。 OTT监管政策目前还不开放直播功能，监管当局从广电总体利益出发将OTT的发展和直播电视（包括IPTV）进行差异化处理，在家庭中直播电视为基本必备功能，OTT则面相向更年轻客户群，成为网络视频的更加操作简便的产品，满足他们通过电视屏收看电视剧等网络视频的需求。 三、市场情况 2011年中国互联网电视出货量达到1450万台，较2010年500万台，增长190%。但互联网电视进入家庭后，开机激活率较低，主要受限于目前取得互联网电视集成牌照的七家广电企业的市场带动能力和用户使用习惯。 百视通占领国内60%以上的互联网电视销售渠道和市场份额。截止2011 年年底，百视通技术与创维、海信、康佳、海尔、清华同方、厦华等电视机厂商实现了合作，与三星、夏普等开展了联合技术研发与服务。截止2011 年年底，对接百视通技术的互联网电视集成运营平台的各类电视机超过500 万台，在线活跃用户超过200 万户，用户活跃度超过80%，领先于行业。 同时非牌照的各种类型OTT机顶盒（或网络视频播放器）市场规模远超过市场中有牌照的乐视网等机顶盒的销售规模，据市场统计机构不完全估计，2011年民间非牌照OTT机顶盒的销售量在300万-500万/年。 四、互联网电视产业链 OTT 业务的商业模式主要有：1.B2B—与厂商结算“硬件+服务费”；2.B2C—与运营商合作“硬件回款+后续服务收入”。 五、OTT业务发展所面临的挑战 1、宽带速度跟不上 观看互联网电视高清视频至少要4M网速，1080P超高清内容则要10M网速才流畅。国内仅有20%的用户网速超过2M，宽带速度跟不上消弱了互联网电视在内容方面的竞争力。 2、广电限制 和IPTV、数字电视不同，互联网电视不归属于电信或广电两大体系，家电厂商才是主要推动者，但播控内容上受到广电的限制，具有一定的政策风险。 3、内容不足 家电厂商自建的内容平台被广电总局封杀后，纷纷选择和牌照方合作提供视听内容，基本是互联网上的影视剧，由于版权方面的限制，内容库的建立需一段时间，加上没有电视直播内容，绝大多数用户仍把它当普通电视使用。 4、盈利模式有待改观 互联网电视理论上可以通过视频点播或游戏、电子商务等增值应用获利，但现阶段的消费者支付习惯并不支持，还未真正形成服务费的收取。