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“十八湾土家酒”电视广告策划方案
“十八湾土家酒”策划方案广告主题:
:我国白酒业无论是在规模上,还是在产品产量及企业数量上,都可称之为世界之最。白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种,在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩,在消费者的心目中占有十分重要的地位。我国有五千年的文明史,就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友,都要以酒为敬,以酒为贺。酒在溶入人们日常饮食生活的同时,酒文化也在人们的观念中根深蒂固。
随着人们生活水平的提高,人们在饮食方面更加注重营养和科学,更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今天受众,白酒业也从普通市民到社会高层,从小型城市到大中城市,从丰富餐桌到精品馈赠,具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。
十八土家酒”是在传统土家酒基础上,运用现代科技手段,大胆创新、研制生产的独具土家民族特色的酒类。它的主要功效有固本强根、祛邪防病、益精壮阳、正气活血、降脂养颜、延年益寿等功效,男女老少皆宜的“土家神酒”。 其色泽金黄,属典型的米香型,工艺、品质、风味明显不同于其它酒类。纯粮酿造,绿色健康
巫峡中心郡,巴城四面风。
薰草铺坐席,藤枝注酒。。
蛮歌声坎坎,巴女舞蹲蹲。
这是白居易于唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过时,作的一首描写土家咂酒宴会场面的诗,题为《巴氏春宴》。咂酒,土家人称之为“咂抹坛”。“咂”是吸吮的意思,指用一种藤枝或竹竿饮酒;“抹坛”,是揩抹酒坛的意思,指用毛巾擦拭溢了酒的坛面。土家人款待亲朋至友,以吃咂酒为敬。在土家食文化中,咂酒集饮食、聚会、娱乐于一体,颇具特色。“西兰卡普”是土家族民族工艺中的一朵奇葩。又称“打花铺盖”,它是一种土家锦。以其独特的工艺和美妙的构图被列为中国五大织锦之列。
西兰卡普——土家族的织锦,题材为老鼠嫁亲
机会分析:以特色文化作后盾
.走特色的路子
.家乡品牌的亲和力.饮酒方式的独特
广告策略侧翼奇袭
我们的核心思维是以取胜,在的基础上占控商脉,抢占终端致高点。所以我们决定在上做大文章,打破市场缺口,侧翼奇袭!
土家咂酒宴会唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过巫峡中心郡,巴城四面风。
薰草铺坐席,藤枝注酒。
蛮歌声坎坎巴女舞蹲蹲纯粮酿造,绿色健康30秒的时间很短,为了广告作品的流畅,建议以一曲悠扬的音乐贯穿整个广告创意之中。这曲音乐要融入土家族本有的音乐特色。如以高昂的唢呐声为基,以画面的要求配以特殊音效。) 创意说明 以土家族民族风情、土家族民族古建筑、茶园风光等来诠释文化的恒久。让土家族风情穿越千年的时空,来认知土家文化,传达土家酒的文化品位。 参考场景 恒合土家族乡
镜号 时间 画面内容及说明文字
2、
10S
画面内容 使用素材展现土家人宴客的场景,身穿民族装扮的土家族少女们拿着托盘上的一瓶瓶“十八湾土家酒”穿梭在人群之中,背景效果(椁朴的人家,街边的繁华,流动的人群(其中不乏外国人),远处的高楼大厦)少女们一路游动,一路飘香,一路引来众人的目光! 字幕 浸吸时代气息 配音 以浑厚的,富有韵味的男音来诵读“浸吸时代气息” 音效 音乐由古朴悠扬逐渐转为欢快悠扬 创意说明 画面以托着“十八湾土家酒”的少女们为视角,让少女穿越千年的空间,感受古老与繁荣并存,传统与现代互动的土家文明,从而表达出“十八湾土家酒”是文明之酒,是时代之酒。 参考场景 恒合土家族乡土家族民族古建筑 万州高笋塘商贸区
镜号 时间 画面内容及说明文字
3、
6s 画面内容 华灯初上,繁荣似锦。高档酒店,尊贵典雅。众雅士齐饮“十八湾土家酒”,有欢快,有幸福,有感动,有感谢,有激情,有憧憬,有展望。 字幕 情注当今盛世 配音 以浑厚的,富有韵味的男音来诵读“情注当今盛世” 音效 音乐节奏从悠扬略变得激昂起来 创意说明 盛世万州,盛世三峡,以聪明睿智的现代万州人来表现“十八湾土家酒”的人文特色,从而也表现出万州人儒雅平和,融合共荣,志存高远,不懈拼搏,表现出万州这座城市勃勃的生机和美好的未来。也表明“巴人”既“土家人”现代重庆人是“巴人”的后裔。 参考场景 万州某大酒店
镜号 时间 画面内容及说明文字
4、
5s 画面内容 炫丽的“西兰卡普”“西兰卡普” 音效 悠扬的音乐意味变得更加轻盈、悠远。 创意说明 用炫丽的“西兰卡普”“西兰卡普”
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