移动互联网终端手机行业分析报告.docVIP

移动互联网终端手机行业研究报告  目 录 1. 基本概念及产业链结构 1 1.1基本概念 1 1.2产业链结构 2 1.3手机品牌类别及其比较 3 2. 移动互联网终端手机行业发展现状分析 4 2.1全球手机出货量已恢复增长趋势 4 2.2智能手机占比超过50%，并已开始改变产业环境 5 2.3 “终端+应用”实现了产业垂直一体化发展，加速了终端企业商业模式的演进 6 2.4 移动互联终端产业参与者众多，呈现横众联合 6 2.5 中国产智能手机品牌在国际上的地位有所提升，但山寨手机也相应地盛行 6 3. 移动互联网终端手机行业竞争分析：波特五力模型 7 3.1供应商的讨价还价能力 7 3.2购买者的讨价还价能力 7 3.3潜在竞争者进入的能力 7 3.4替代品的替代能力 8 3.5行业内竞争者现有的竞争能力 8 4. 移动互联网终端手机行业发展的影响因素分析 10 4.1 积极的影响因素 10 4.2 负面的影响因素 12 5.移动联网终端手机行业的发展趋势 13 5.1 终端产品出现多样化，其性能则一体化 13 5.2 3G无线网络将引导产品发展趋势 13 5.3 终端产品的外观将突出便携性与个性化双标准 14 5.4 持久续航与良好的散热是产品优化的重要空间 14 5.5 终端产品将出现两极分化 14 1. 基本概念及产业链结构 1.1基本概念 移动互联网终端就是通过无线技术上网接入互联网，从而将移动通信和互联网两者结合起来的终端设备，可以为用户提供语音、数据、多媒体等多项业务服务。目前，移动互联终端设备包括了手机、上网本、笔记本、掌上游戏机等。随着技术的快速进步，智能手机除了具备手机的通话功能外个人信息管理以及基于无线数据通信的浏览器和电子邮件功能（Computer、Communication、Comsumer） 随着3G的不断普及，用户对移动互联终端设备的个性化需求越来越高。2010年，联想集团对移动互联终端定义三 （1）小巧时尚放进口袋里或者皮包里 （2）实时在线 （3）功能强大。即根据客户不同的需求量身定制不同的应用让能够享受到无缝的应用体验。 （1）传统的手机产业链：如图1所示，传统的手机产业链主要包括了上游的芯片设计和芯片制造、中游的手机软件和硬件开发、下游的手机生产制造与销售（包括机壳、听筒、按键、喇叭、天线电池、液晶屏等配件生产）、运营商以及最后的手机用户链条。 图1 传统的移动互联网终端产业链 （2）创新的手机产业链：如图2所示，目前创新的移动互联终端产业链主要包括了上游的手机方案设计（如经纬科技、西可通信、鼎智通讯等）和一站式芯片解决方案（如MTK、展讯等）、中游的手机生产组装（如联想）以及下游的销售网络直至终端用户。 图2 创新的移动互联网终端产业链 1.3手机品牌类别及其比较 由于国外手机品牌很早就进入了中国智能手机市场，国际品牌在中国手机市场中的优势十分突出，因此，中国智能手机市场基本被国际品牌所占据，而华为、中兴、联想等品牌一度只在低端智能手机市场占有盈利空间，市场份额较小。高端智能手机市场，只有酷派、小米等少数国产品牌，但竞争力十分有限。无论从出货量还是销售额方面来看，国产智能手机在高端智能领域中都难以位居前列。如表1所示，从销售单价来看，国内手机品牌的售价普遍偏低，除了酷派有一款价格高于3500元以外，其余均低于3000元，而国外的苹果、三星的价格却远远高于国内手机品牌，差价甚至达一倍以上。 表1 国内外手机主要品牌产品及价格 一、国外智能手机主要品牌及产品列表 品牌名称 主要产品 参考价格区间（人民币/元） 苹果 Iphone、Iphone4、Iphone4S、Iphone5、Iphone5S、Iphone5C 3000—5500 三星 Galaxy S4系列、GALAXY Note系列、GALAXY MEGA定制版、 1200—5980 Windows Phone Surface Phone 概念产品 二、国产智能手机主要品牌及产品列表 华为 荣耀系列、Ascend系列、G系列、U系列、T系列、Sonic系列、Vison系列 400—2600 中兴 U系列、V系列、N系列 500—2000 联想 乐phone的K系列、S系列、P系列、A系列 550—2200 酷派 大观系列、长待系列、双屏系列、智库系列、玩酷系列 400—3900 小米 小米手机青春版、小米手机1、2系列，红米 799—1999 2. 移动互联网终端手机行业发展现状分析 2.1全球手机出货量已恢复增长趋势 从整体情况来看，2009年受金融危机的影响，全球手机的出货量增长放缓。但2010年后，金融危机的影响开始逐渐减退，全球电子信息产业温和复苏。在智能手机和触