厨电行业市场简报.ppt

厨电行业市场简报 THANKS！ 品牌推广—— 线上广告：《老板灶具实验篇 》 《老板灶具造火篇》 《老板免拆洗油烟机不轻松篇30秒》 《老板738平板吸油烟机篇》 广告版式统一 广告卖点突出，富有创意 终端——终端效果： 终端形象统一 终端——宣传单页： 公关活动： 老板集团——“伸出援手 共献爱心”活动 促销活动： 伊莱克斯 品牌概述—— 品牌定位：全球专业厨房电器品牌 品牌传播语：thinking of you 产品卖点： 吸油烟机 爆炒瞬吸系统 错层油网 智能屏显 时尚外观 燃气灶 多重安全保护 气密无忧系统 “聚焰强火‘技术 消毒柜 低温消毒 智能屏显 安全保护 品牌推广—— 线上广告：《伊莱克斯整体厨房国外篇》 镜头一：节目主持人结束一天忙碌的工作 镜头二：女主角手捧两大袋事务在路上狂奔 镜头三：她有做晚饭的得力助手—伊莱克斯 镜头四：打开烤箱开始做点心 镜头五：桌子旁三个孩子等待着她的食物 镜头六：拿出烤箱做出的美味食物 镜头八：女主角打开燃气灶，自动触摸就可以控制开关 镜头七：孩子们吃的心满意足 镜头九：标板 镜头十：女主角捧着伊莱克斯电器做好的食物非常得意 广告版式统一 广告表现国际化，简单，有大品牌感觉 终端——终端效果： 终端——宣传单页： 单页设计创意味道十足 单页设计主题突出，内容设置主次分明，针对主要卖点进行了大篇幅的介绍 公关活动： 伊莱克斯设计竞赛 围绕着环境（全球气候变化），为未来（2020年）设计对环境良好的可持续的小家电，让人们在和谐的环境中生活 * 一、背景 二、厨电行业目标消费群简析 三、厨电行业品牌成功案例分析 四、启示 目录 一、背景 美多品牌介绍 浙江美多电器有限公司创建于1990年， “美多”拥有10多年的品牌历史。 美多产品介绍 晶风系列—吸油烟机 晶火系列—燃气灶 晶洁系列—消毒柜 二、厨电行业目标消费群简析 厨电行业目标消费群分布 方太 三洋 老板 厨电一线品牌，消费群为京、沪、广等一线城市的消费人群。他们经济富裕，注重品牌和生活品位。 帅康 美的 北美ACA 华帝 伊莱克斯 西门子 飞利浦 海尔 厨电二线品牌，消费群为二、三级市场的中端消费人群。他们拥有小康生活，注意提升生活品质，关注品牌也重视价格。 厨电三线品牌，消费群为三级市场以及城乡结合部的低端消费人群，价格敏感度高 美多 捷赛 万喜 女神 百信 盛昌 御象 荣事达 神阳 好厨帮 红日 得力 美多品牌目标消费群划定 居住在三级市场以及城乡结合部的工薪阶级，价格敏感度高，高度追求性价比。 影响美多品牌目标消费群购买的因素分析 价格 品牌 服务 三、厨电行业品牌成功案例分析 海尔 品牌概述—— 品牌定位：专业厨房电器 品牌主张：海尔厨房电器温馨家 产品卖点： 吸油烟机 专利风幕技术，有效提 高油烟吸净率 节能变频静音技术 国际化外观设计 燃气灶 防干烧高温保护功能 “纯蓝猛火”专利燃烧系统 高集成闪电脉冲点火器 消毒柜 内置智能监控搜索消毒软件,时刻监控柜内环境,自动消毒 臭氧制动锁，防止臭氧泄漏，保障用户安全 聚能光波物理消毒专利技术 品牌推广—— 线上广告： 《海尔整体厨房篇》 镜头一：整洁的厨房 镜头三：燃气灶、消毒柜特写 镜头二：女主角出现 镜头四：女主角在厨房中细细欣赏着每一样家电 海尔厨房电器的主要目标消费群为家庭主妇，广告则围绕这些人展开创意。女性的广告主角、柔美的音乐、温婉的画面有效的引起这群人的关注 镜头五：女主角很高兴，连锅子都长出了藤蔓 镜头六：厨房整体镜头 镜头七：标板”品味健康 品质生活“ 平面广告 广告设计版式规范，符合品牌形象 海尔厨房家电ICON 终端——终端效果： 终端形象统一规范，符合品牌形象 终端——宣传单页： 煤气灶 消毒柜 吸烟机 单页版式规范，品牌形象统一 单页设计主题鲜明，符合产品卖点。如煤气灶侧重“安全”、吸烟机侧重“换风”功能 公关活动： 奥运系列活动一： “中国加油 祝福签名墙” 每个卖场布置一个可供写字的文化墙，消费者可写下对中国奥运，对希望小学祝福的语言 奥运系列活动二：“海尔金牌奥运家庭总动员” 购买海尔整套家电的消费者，参加活动，有机会获得海尔家电奖品