wenqingl---《拟写广告词》19张课件.pptVIP

* * 深圳市南头中学刘加军wenqingl@163.com 2004年全国卷（I套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。 原题如下： 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分） 公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。 广告词要达到其宣传的目的。 商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。 2.语言精练 ,耐人回味 3.句式整齐,音韵和谐 １.构思新颖,富有创意 4.语气亲切,自然温馨 怎样才能写出高水平的广告词? 您的健康是天大的事.（天大药业） 金猴皮鞋,令足下生辉.（金猴皮鞋） 特步——非一般的感觉.（特步鞋） 爱使万家乐.（万家乐热水器） 方法归纳: 1.善用双关 说好普通话,‘知音’遍华夏.（推广普通话） 情系中国结,联通四海心.（中国联通） 担四海风险,保九州平安.（中国人寿） 说地地道道普通话,做堂堂正正中国人. （推广普通话公益广告） 生命在热血里延续,民族在奉献中崛起. （义务献血公益广告） 愚蠢的人用流血换取教训, 聪明的人以教训制止流血.（交通公益） 方法归纳: 2.善用对偶 少一点摩擦,多一些润滑.（润滑油广告） 一棵大树,能够制造千万根火柴; 一根火柴,可以毁掉干万棵大树. （ 森林防火公益广告） 司机一滴酒，亲人两行泪（交通公益广告） 好人献上一滴血,病者除却万分忧. （义务献血公益广告） 臭名远扬,香飘万里 . （臭豆腐广告） 方法归纳: 3.善用对比 花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝. （爱护花草公益广告） 一花一草皆生命,一枝一叶总关情. （爱护花草公益广告） 方言诚可贵,外语价更高.若为普通话,二者皆可抛 . （推广普通话） 但愿人长久,热血注心田 .（义务献血公益） 趁早下‘斑’,请勿‘痘’留.（某化妆品广告） 车祸猛于虎,请君谨慎行.（交通宣传公益） 方法归纳: 4.善于引用化用 默默无蚊 步步为赢 一箭钟情 无胃不治 饮以为荣 酒负胜名 天尝地酒　一箭如故　无鞋可及 骑乐无穷　弄巧成桌　咳不容缓 随寓而安　一网情深　随心所浴 领鲜一步 水到用时方恨少 引用化用 奥威金表,一“戴”“添”骄. 中国平安,平安中国.（中国平安保险） 居然天上客,客上天然居.（天然居房产） 今天我们保护环境,明天环境造福我们. （环境保护公益广告） 车到山前必有路, 有路就有丰田车.（丰田汽车） 游戏不是人生,人生不能游戏.（上网公益） 方法归纳: 5.善用顶真回环 带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远; （爱护花草公益广告） 推广普通话,沟通你我他. （推广普通话） 人间自有真情在,献出鲜血播下爱.（义务献血) 山川秀美,生态安徽;美好家园,小康社会 . (生态安徽公益广告) 民以食为天，安全重泰山 ( 05·山东.食品安全公益广告) 方法归纳: 6.讲究押韵 海纳百川,信传四海. (海信电器) 原来生活可以更“美的”.（美的电器） 诚如春风展佳作， 心似潮水育新人(春潮文学社广告词) 碧色满校园,荷香飘万里. (碧荷文学社广告词) 方法归纳: 7.嵌入名称 划着火柴，点亮黑夜的灯; 献出热血，点燃生命之火. （义务献血) 一滴水得万物生机,一滴血铸民族精魂. 方法归纳: 8. 善用类比 1.善用双关 2.善用对偶 3.善用对比 4.善于引用化用 5.善用顶真回环 6.讲究押韵 7.嵌入名称 8. 善用类比 方法总结: