大学生观影价值取向与电影院线应对策略分析.docVIP

 大学生观影价值取向与电影院线应对策略分析  摘要：2010年3月19日 ... （3）做好市场调研和营销策划。 电影作为一种文化产品，不可能游离于市场之外，它的社会效益和经济效益都要通过市场来实现。电影要繁荣，必须要赢得 ... 关键词：市场,营销策划 类别：市场营销 来源：牛档搜索（Niudown.COM） 　　本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！   大学生观影价值取向与电影院线应对策略分析 ——以武汉高校大学生电影消费满意度调研为例 陶杏芳 邓雪艳 马曼林 朱葛 胡雨薇 周洋 【摘要】在电影观众的群体中，大学生占了相当大的比例。作为未来社会中流砥柱的大学生们，他们对百年中国电影有着怎样的认知？同时，作为未来的主流消费群体，大学生们的电影消费状况如何？从大学生对中国电影文化的认知情况，我们大致可以考察中国电影在国人心目中的位置；而从大学生的电影消费情况，也大致可以预见中国电影市场的未来走向。这些，对于拥有着悠久历史的中国电影来说，都有着特别的意义。 【关键词】 大学生观影 电影院线 应对策略 一、选题依据 电影艺术的发展历程和社会背景 电影在我国有着悠久的历史。1905年，我国的第一部电影诞生。伴随着世界电影的进程，伴随着中华民族的复兴，以其鲜明的民族个性和审美特征，取得了辉煌成就 自2001年中国加入WTO以来，中国的电影产业进入了飞速发展的新阶段。2008年岁末，金融危机逐渐在全球蔓延开来，世界各国的电影产业不同程度地受到了冲击。中国电影产业的劣势主要是市场、技术和国际化程度的问题，而外在的威胁主要有替代性竞争，盗版横行，国际竞争中核心竞争力差距大，国外电影文化的冲击等。大学生没有经济来源，经济独立性差，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费冲动消费。由广电总局和信息产业部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》其中第七条规定,从事互联网视听节目服务,应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。TChina与伊甸园、悠悠鸟是国内三BT下载站点。BTChina是其中最大的下载联盟,活跃用户有4000万至5000万,每天浏览量则超过80万次。大学这几年大学生需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。 100% 100% 100% 954 231 243 72 954 231 243 72 学习 书籍 考试费 辅导费 100% 81% 21% 104 68 288 104 55.08 60.48 休闲娱乐 旅游 上网 电影 音乐 通讯 7% 70% 28% 83% 100% 263 52 36 12 57 18.41 36.4 10.08 9.96 57 表一 大学生总体消费状况 通过表一可以看出，休闲娱乐方面所占大学生消费的比重总体上较大，且在具体的休闲娱乐方式上存在着很大的差异。相对于上网、音乐、通讯等常用休闲娱乐方式来讲，电影所占的比例非常的小，但在消费额度上处于中游位置。 经济支付能力与大学生观影结构 消费研究中的经典分层理论以经济地位、职业声望、文化程度为自变量，而在电影消费中起决定因素的变量是经济支付能力与闲暇时间多少。职业声望更多地从“社会生活圈”因素中反映出来，与文化程度因素一起决定一种电影欣赏“口味”嗜好，即影响观众对不同类型、题材做出选择，并不是最终影响消费行为。 以月消费总额计算，我们将大学生分为五个层次，由低到高分别是200元以下、200—500元、500—800元、800—1000元、1000元以上。分布状况如图一所示： 图一 大学生月消费总额分布图 我们把大学生月文娱消费总额分为三个层次，由低到高分别为100元以下、100—200元、200元以上，简单称之为大学生文娱低消费、中消费和高消费。同样我们将大学生月电影消费也分为三个层次，由低到高分别为30元以下，30—50元和50元以上，简单称之为大学生电影低消费、中消费和高消费。统计结果显示，随着月消费总额曲线的上扬，大学生文娱中、高消费占有率曲线呈阶梯状上升，依次排列的百分比如下：0%—3.7%