平面设计毕业解析报告.docVIP

咖啡茶语厅品牌策划 摘要：本文针对盛唐咖啡茶语厅进行品牌策划，在设计中打破以往咖啡厅本身具有较浓的西方情感色彩，运用了图、文、色等中国传统图形与西方文化相结合，确立了品牌的整体形象，相信可以达到宣传策划、提高品牌知名度的目的。本文阐述了一个品牌视觉识别系统的设计思路，对品牌VI的基本要素、应用元素进行了详细精致的分析，宣传策划设计的内容包括标志设计，海报设计，VI设计，其中VI设计有信封信纸、名片、VIP卡、工作证、手提袋、形象墙等。 关键词：企业形象；宣传策划；VI设计 目录 一、盛唐咖啡茶语厅品牌定位与策划 1 二、盛唐咖啡茶语厅VI设计简介 1 三、盛唐咖啡茶语厅VI设计思路 2 （一）基础要素解析 2 1．标志设计创意说明 2 2．标识标准字体设计 3 3．辅助图形的应用 4 4．标识标准组合应用 4 （二）应用要素解析 5 1．信封与信纸的应用 5 2．名片与VIP卡的应用 6 3．工作证的应用 6 4．贺卡与请柬的应用 7 5．光盘的应用 7 6．办公用品与赠品的应用 8 7．手提袋的应用 9 8．桌旗与挂旗的应用 9 9．形象墙的应用 10 四、招贴设计 10 五、结束语 11 参考文献： 12 一、盛唐咖啡茶语厅品牌定位与策划 （一）咖啡茶语厅行业分析 咖啡茶语厅日益成为人们聊天休闲的场所，现今市场上的咖啡茶语厅层出不穷，各有特色的咖啡厅渐渐被人们所专注，成为风尚。 当今社会，企业之间的竞争日益激烈，大众已经很难从日趋同质化的企业信息中感受到企业的独特魅力。因此企业之间的竞争将不再是以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争，而企业形象设计就可以为企业创造一个有鲜明个性和独特魅力的易于广泛传播的整体形象。目前很多企业存在着品牌形象混乱、弱势等现象，如：企业标志不能代表企业的真实面貌；与竞争者相比，自己的视觉形象处于下风；小到名片大到大型广告，各有五花八门的表现，在此次毕业设计中的创新不仅仅给设计注入“传统元素”，更加给设计注入“时尚元素”。 （二）盛唐咖啡茶语厅品牌策划 大部分的咖啡茶语厅一般局限于较浓的西方文化色彩，而盛唐咖啡茶语厅以浓郁的中国风色彩与西方文化相结合，打动年轻人、吸引年轻人，带来现代的都市情节和浓郁的中西文化气氛。 对于此次毕业创作来说，在突出盛唐咖啡茶语厅独特的时代韵味的同时，也突出了盛唐咖啡茶语厅的文化内涵的人性化设计，在视觉传达设计中，设计者要从为人设计的角度出发，把人的感觉，心理，情感放在首位。满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，即满足人们的心理感受，从而使设计作品更快更好更有效地传达信息，使设计在功能完备的前提下实现其艺术价值，商业价值，经济价值。 二、盛唐咖啡茶语厅VI设计简介 此次设计中主要运用的是VI系统的知识，企业视觉识别系统属于国际化通用设计，一般包括企业基础系统设计和企业识别系统设计两部分，企业基础系统部分包括基础要素和应用要素，而企业识别系统包括办公系统，环境系统，广告宣传系统等。在整个品牌宣传中最重要的就是标志的设计，它是企业文化，经营理念，企业宗旨和目标的提炼，在VI系统中，标志是应用最广泛、出现频率最多的要素，要求运用视觉传达形象设计的方法，根据企业一切经营活动有关的整体特点，设计出系统的识别符号，突出企业精神，刻画出企业个性，目的是使企业内部、社会各界和消费者对企业产生一致的认同感和价值观。 三、盛唐咖啡茶语厅VI设计思路 （一）基础要素解析 1．标志设计创意说明 标识设计是企业精神的代表，现代标识已经不是单纯的导向作用，更是企业文化和经营理念的一个亮点。因此在标识设计中体现企业文化，对于企业树立市场形象，吸引消费者的关注，获得顾客认同等意义重大优秀的企业标识设计既是一种媒介，也是一种载体，除了导向的实用功能外，更是企业形象的宣传使者。 图1标识 （2）盛唐咖啡茶语厅标识标准色应用 人们对于一个企业形象的认知，首先是颜色，这是一目了然不需要思考的，正所谓所见即所得。而标志的字体、图形都是要经过一些思考才能记住的。所以，色彩具有显著的视觉识别效应。标准色可以说是企业形象传播的先头部队，它是企业标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，用来象征公司或产品特性企业标准色是企业形象的重要组成要素，是标准化、系统化应用的代表。因此，它的设计必须符合企业的特征，发挥色彩的传达功能。棕褐色是咖啡色，是冷色系的一种强调格调古典优雅的企业或商品形象。 图2 标准色 棕褐色 B．帝皇橙：繁荣与骄傲的象征，是自然的颜色。由于它代表着力量、智慧、震撼、光辉、知识，也被奉成神圣的颜色 图3 标准色 帝皇橙 C．中国红：红色是中华民族最喜爱的颜色，文化图腾和精神皈依中国红意味着平安、喜庆、尊贵、忠诚、勇敢、兴旺、热烈、浓郁、委婉中国红延续着标准字体是企业形象识别系统中