商业展示空间设计的美学法则与色彩应用研究.pdfVIP

第三章会展应用理论研究 商业展示空间设计的美学法则与色彩应用 吴亚生钱永宁 【摘要】 商业展示空间的美是形式上的特殊关系所造成的基本效果，诸如高度、宽度、大小或色 彩之类的事情。美寓于形式本身或其直觉之中，或者由它们所激发起的。美的感受是一种直 接被形式所造成的情绪，与它的涵义和其它外来的概念无关。柏拉图认为，合乎比例的形式 是美的，这些形式好像是联想或者表明了一种仅仅在理想世界里才存在的“理想形式”，它也 包括了在我们这个不理想的世俗世界里的一切偶然的形式在内。深切感到的美，既产生快乐 也产生痛苦，但这是一种乐意的痛苦；这种痛苦来自我们对不完美现实的认识，来自对我们 所渴望的理想世界的渺茫感和隔绝感。而这种欢乐则来自对完美理想中美好对象的不自觉的 认识。事实上，这种形式独立论，总是要求一个理想的绝对概念，向美好的形式靠拢，这是 种必然导致陷入神秘主义和玄学的理论。 【关键词】 商业展示空间；美学法则；色彩象征；流行色 展示空间形态特征是展示主题营造的一个重要方面。主要指通过空间的尺度、形态、比 例及空间的层次关系对人的心理体验的影响，令人产生领域感、私密感、亲切感，以及根据 环境气氛的需要令人产生诸如夸张、含蓄、趣昧、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。例 如利用对称或矩形的空间的严谨性，能营造种庄严、宁静、典雅、明快的主题气氛；利用圆 形、椭圆形的包容性的特点，能营造丰富、活泼的主题气氛；而用自由曲线造型对人更有吸 引力，因为它有很强的自由度，更自然，更有生活气息，容易产生生命的力量，创造的空间 有节奏、有韵律和美感，流畅的曲线既柔中带刚，又能有放有收、有张有弛，可以满足现代 展示设计中所要求的简洁和韵律感。灯的形态做成弯曲的光带，地面上的铺装做出自由曲线 纹理给人以空间上的引导是常见的手法；而利用残缺、变异的形态能营造一种时代、前卫的 主题。残缺是一种不完整的美，残缺形态的组合会有神奇的效果，会给人以极大的视觉冲击 力和前卫艺术感。展示造型艺术形象的塑造往往要可从具象关联中截取形式鲜明的形式构件， 将其加以变形、重组，作为一种符号，成为社会文化的载体，与人类的审美认知产生联系。 2009中国会展经济研究会学术年会论文集 本文就展示空间设计的美学法则及展示空间色彩的应用逐项展开讨论，同时还就流行色与展 示空间的关系进行相关论述。 一、展示空间设计的美学法则 (一)对称 对称的概念是很宽泛的，最初是日常生活中的概念。如人们陈列物品时，总习惯于左右 匀衡的摆设。这是人的行为规律。再如，人的面部器官左右两边分布相同，这是进化过程中 形成的规律，随着这一概念在各学科中的应用，这个定义逐渐严谨起来，侧重点也各不相同， 如在数学上，它的意义是对称变换，在物理学、地质学中研究晶体的对称性质，则有了对称 中心、对称轴、对称型等概念。而在艺术设计中，对称这个概念则是从形式美法则中归纳出 来的。从视觉上讲，它是均齐之美；从心理感觉上讲，它是协调之美，其它形式美法则均是 与之相联系的。从本源上讲，对称规律是与人类生产、生活相适应的。从人类孩提时期制作 工具、物品的时候起，就逐渐感觉到对称的形成要适合生活和生产劳动的要求，使人感觉到 方便和舒适，久之便自然的对此产生一种美的感觉。格罗塞在《艺术的起源》中说：“把一种 用具磨成光滑平整，原来的意思往往是为实用的便利比审美的价值来得多，一件不对称的武 器，用起来总不及一件对称的来得准确，一个琢磨光滑的箭头或枪头也一定比一个未磨光滑 的来得容易深入。”格罗塞从人的审美与劳动说起，可谓精辟。人为什么偏爱对称呢?这是长 期生活经验所致。原始人类在彩陶的纹样上，在器皿的造型上所表现出来的对称意识，证明 了这种规律已潜入到人类的大脑之中，而又不自觉的将之运用在对生活态度的表达之中。它 的起源首先是为使用的方便、合理而产生的，只是到了后来，特别是几何形意识的出现，才 形成了艺术创造的审美基础。 对称的规律是构成几何形图案的基本因素，其它形式美规律则是它的复合、交叉、变异。 从起源上讲它是最古老的，从构成法则上讲，它又是最基本的，因此说它是形式美法则的核 心。对称的感觉给予人以能力，而这种能力的练习和实际运用则由他的文化的发展进程所决 定，为了进一步说明对称法则的广泛意义，下面说一下对称律的几种形式： 1、完全对称 即“均齐对