国际行销管理-崑山科技大学ePortfolio.DOCVIP

國際行銷管理 期末報告 SONY 指導老師：李麗說 老師 4940P002 高士証 4940P003 劉國安 4940P020 鐘珮菁 4940P037 李威廷 4940P38 許庭維 4940P49 饒宗琇 公司簡介 1945 年，日本在第二次世界大戰後，首都東京一片廢墟，井深大在日本橋地區的百貨公司倉庫成立「東京通信研究所」。 盛田昭夫在井深大邀請下加入共同經營，新公司並獲得盛田酒業19 萬日圓資金，於1946 年正式成立「東京通信工業株式會社」，公司在1958 年改名為SONY。 Sony的商標演化公司原名「東京通信工業株式會社」，在逐漸邁入國際化時,盛田昭夫感覺公司全名實在過於冗長，有礙國際化發展，於是希望能想出能夠像IBM那樣好記又是國際化的名稱。 盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，最後決定用拉丁文的『Souns』『Sunney』『Sonny』『Sonny』『n』『Sonny』『Sony』井深大（1908-1997）-いぶか まさる 1933 年畢業於早稻田大學科學工程學院，學生時期設計的畢業專題『光線電話』使他獲得「學生發名家」的封號，之後他利用相同技術製造出「動態霓虹燈」並獲得巴黎萬國博覽會優秀發明獎。 他主導公司的技術，日本第一台磁帶答錄機、電晶體收音機…等，眾多商品都源於井深大先生的夢想，為今日SONY 的成功奠定了堅實的基礎。井深大於1967 年親自加入開發「特麗霓虹」（Trinitron）映射管技術，而這項技術使得SONY電視在全球熱賣。 井深大一開始創業，就有「創造獨步市場產品」的概念，他認為：「正因為我們無法與那些已有特定商品的公司競爭，所以我們要建立一種觀念，那就是生產市場中前所未有的產品。」 他在科技上的天才、創意以及洞悉未來趨勢的能力令人佩服，他也具有無比的領導力，將驕傲自滿的年輕工程師，塑造成能夠充分溝通合作無間的管理團隊。 2.盛田昭夫(1921-1999)-もりた あきお 盛田昭夫在二次世界大戰中擔任海軍技術中尉並認識了井深大，在井深大的邀請之下，放棄了「盛田酒業」的繼承權，成為井深大的合夥人。他無窮的好奇心與創新的思維使SONY 生產出眾多廣為人知的產品。Walkman 就來自於他的想法 ─無論何時何地、甚至在戶外都能欣賞最愛的音樂，這種想法創造了一個嶄新的市場，也豐富了人們的生活。盛田負責公司所有管理領域的領導，在商場上一再展現出個人魅力，具備公關手腕與精明的遠見，包括新產品的創意、市場行銷、海外營運和人力資源等。他的全球戰略眼光使SONY 成為日本第一家在美國發行ADR（美國存託憑證）的企業，SONY 股票隨後又於1970 年在紐約股票交易所掛牌上市。 歷史延革 1946 東京通信工業株式會社在東京成立 1950 日本第一架磁帶錄音機【G-Type】 1955 日本第一架電晶體收音機【TR-55】 1960 世界第一架電晶體電視【TV8-301】 1962 世界最輕巧的5吋小型電視【TV-5-303】 1965 世界第一架家用錄影機【CV-2000】 世界第一具電晶體電容器麥克風【C-38】 1967 世界第一台積體電路收音機【ICR-100】 世界第一台攜帶式錄影機【DV-2400】 1968 世界第一台特麗霓虹(Trinitron)電視機【KV-1310】 1971 3/4吋U-matic彩色錄影帶放影機【VP-100】 1973 Sony的特麗霓虹(Trinitron)顯示器科技獲得艾美獎 1975 世界第一架家用錄影機【CV-2000】 世界第一台家用1/2英吋Betamax 錄影機【SL-6300】 1976 Sony的U-matic 錄影帶系統，以及發展新聞電子化採訪的貢獻，分別獲頒艾美獎 1977 世界第1946 東京通信工業株式會社在東京成立 1950 日本第一架磁帶錄音機【G-Type】 1955 日本第一架電晶體收音機【TR-55】 1960 世界第一架電晶體電視【TV8-301】 1967 世界第一台積體電路收音機【ICR-100】 1965 世界第一架家用錄影機【CV-2000】 世界第一具電晶體電容器麥克風【C-38】 世界第一台攜帶式錄影機【DV-2400】 世界第一台特麗霓虹(Trinitron)電視機【KV-1310】 世界第 一台廣播專用1英吋錄影機【BVH-1000】 1978 發展CCD (charge-coupled device)技術並應用在可攜式輕型攝影機 1979 第一台個人隨身聽 Walkman【TPS-L2】，創造個人隨身娛樂的全新風潮 1980