网络营销学实验指导书.docVIP

网 络 营 销 学 实 验 指 导 书 颜剑辉 编 湖 南 大 学 工 商 管 理 学 院 二○○四年九月 实验一 网络营销的原理及应用 一、实验目的 了解网络营销的特点、优势、与传统营销的差别； 分析电子商务营销网站的定位、目标顾客群、网站结构特点并提出优化建议。 二、实验条件 1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）C、HDD=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网 2、软件：Win9X / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Fireworks 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，FhotoShop7.0 三、实验内容 1、访问三种基本形式的企业网站，了解网络营销的特点，优势以及与传统营销的差异； 2、了解和概括使用电子商务网站进行营销的方式，运作模式，采用的商品价格策略和广告特点； 正确地理解网络营销与电子商务之间的关系；能够制定网络营销策略、营销计划，确定网络营销手段；进行网上市场调研；能够分析潜在的客户和网络销费者的行为等，并列出其网站结构、主要内容及特点； 四、实验步骤 1、访问三种基本形式的企业网站 （1）信息发布型网站（/）； 中国银行： 中国建设银行： （2）网上直销型企业网站（/） （3）综合性电子商务网站（/） 2、选择一个企业的电子商务网站分析其网站定位、目标顾客群体、网站结构（内容结构、页面结构、链接结构等）、特点等； 五、思考题（作业） 选择一个企业电子商务网站，分析其网站定位、目标顾客群体、网站结构（内容结构、页面结构、链接结构等）、特点等； 从营销的角度分析该网站的优点及不足之处，并提出优化建议。 实验二 营销导向的企业网站建设（一） 实验目的 掌握营销网站的规划、设计、优化； 熟悉PWS或IIS的安装及站点管理； 熟悉HTML脚本，VBScript、JavaScript语言； 熟悉ASP语言。 二、实验条件 1、硬件：A、PIII500或更高CPU；B、RAM =128MB（NT=256MB）C、HDD=1000MB D、VGA E、Mouse或其他定点设备 F、宽带网 2、软件：Win9X / Win2000 / WinXP或WindowsNT3.51以上版本，IE6.0及以上版本，PWS/IIS，WORD2000，FrontPage2000，Dreamweaver 4.0/Mx、Fireworks 4.0/Mx、Flash 4.0/Mx，FhotoShop7.0 三、实验内容 1、选择一营销导向的企业网站，分析其网站结构，链接结构，再选择一家你比较熟悉的企业，从营销角度为该企业规划一个商务网站； 2、学习PWS或IIS的安装及站点管理； 3、熟悉HTML脚本，VBScript、JavaScript语言； 4、熟悉ASP语言。 四、实验步骤 1、选择一营销导向的企业网站，分析其网站结构，链接结构，再选择一家你比较熟悉的企业，从营销角度为该企业规划一个商务网站。 2、学习PWS或IIS的安装及站点管理 （1）IIS的安装 IIS是Internet Information Server的缩写，是微软公司主推的支持ASP的Web服务器。 在安装Windows2000 Server时，IIS5.0会被自动安装到计算机上。在Windows 2000 Professional版本中需手动安装IIS，安装步骤如下： ①依次选择“开始—设置—控制面板—添加/删除程序”，打开“添加/删除程序”对话框。 ②单击左侧的“添加/删除Windows组件“按钮，打开“Windows组件向导”对话框，如下图所示。 ③将Windows 2000光盘放入光驱中，选中“Internet信息服务（IIS）”，然后单击“下一步”按钮，安装程序开始配置组建并复制文件，出现如下图时，点击完成“结束”； 也可以手动安装：打开“Windows组件向导”对话框后，点击“下一步”，然后将光盘放入光驱中，再选择路径“光盘/I386/IEMIG/ MIGRATE.DLL”，再点击“下一步”进入安装程序，会出现如上图所示画面，点击“完成”完成安装过程。 （2）站点管理 ①运行LeapFTP，如下图： ②打开“站点”-“站点管理器”，初次使用时，点击“添加站点”-输入“站点名称、地址、端口、用户名、密码”-并选择“保存密码”，然后点击“连接”，即可连接上你的站点空间。 ③再次使用时，只要在上图“站点管理器”中左边的列表框中选定要连接的站点名称，如“