埃森哲-2018中国消费者洞察-互联世界，智能生活——正在发生的未来.pdfVIP

2018埃森哲中国消费者洞察系列报告 互联世界，智能生活 ——正在发生的未来 引言 智人的历史有10万年。智能手机的历史有 国主流消费者更加投其所好：语音助手、虚拟 10年。 现实、增强现实和智能推荐等功能，都在向拟 人的感知方式靠拢。而机器智能化，如情境分析、 过去十年，以物联网、数据分析、云计算、 图像识别及深度学习等，则是在试图让消费者 人工智能为代表的数字技术，以及无远弗届的 摆脱忙乱、繁琐和无趣。中国消费者不再满足 电子商务和社交媒体，带来了人与人、人与世 于硬件指标，而是期望技术变得有“情怀”，支 界关系的巨大革命。 持人们创造理想的生活、工作，乃至整个社会。 随着获得和应用这些技术的成本迅速下降， 智能，不仅是自动化和互联网。对于企业 人工智能成为创新融合的新高地；跨越物理空 来说，智能应当是这样一种复合能力，即必须 间与网络空间，虚拟现实（VR）和增强现实（AR） 是在基于对人、人际关系、个人偏好和环境关 应用场景日渐丰富。以智能设备为先导的消费 系的考虑，借助数字技术工具，通过产品和服 边界进一步拓延，智能生活的新世界似乎触手 务系统的感知、理解、行动和学习，进而采取 可及。 对消费者体验最优的有效供给。 但是，在中国这个世界最大的单体数字消 目下的中国数字消费市场别开生面，但依 费市场，消费者对于智能产品和智能服务的体 然是短期功能主义的胜利，难以想象长远图景： 验和预期有什么特点？这其中的洞察，对企业 社交网络不断渗透生活，人们却面对更多的干 在数字经济时代如何运用数字技术服务消费者 扰和焦虑；移动订购随叫随到，社区和街边店 有怎样的启示？ 铺却门可罗雀；人与机器的界面，可能统治了 人与人大部分的沟通；移动会议随时随处，家 中国是数字商业创新的沃土。以往的埃森 庭与工作空间界线模糊；个人位置信息与健康 哲中国消费者研究就曾发现，中国消费行为数 数据实时采集，数据的安全使用方式却仍未完 字化之快、程度之高，令人惊叹：热衷移动消 善治理。 费和社交，勇于尝新，乐于变换品牌；一心多 用玩转多种屏幕；穿梭于线上和线下购物体验。 智能，必须以人为本，赋能于人，关怀人性。 三年多来，这些特征已深化到各年龄和各区域 技术创新高歌猛进的时候，短期刺激消费可能 的消费者群体中。在支付、购物、视听和出行 是立竿见影的，但企业能否驾驭技术获得可持 领域形成的数字融合市场，不仅已成巨大气候， 续增长，恰恰取决于决策者能否洞悉和把握技 而且逐步延伸至家居、运动和健康管理等方面。 术与人之间的深刻关系。 在这种深化与延伸中，除了消费者习以为 以技术洞悉人性，让设计以人为本，将是 常的无缝互联，还出现了令人惊奇的人工智能 企业大有作为的地方，也是开启智能生活的正 （ AI）⸺未来已来。 确方式。在不久的将来，中国的数字消费者低 头能进入缤纷世界，抬头也能看见星空。 智能时代的数字技术应用加速成熟。和几 年前相比，更具流畅交互性能的数字技术对中 2 丨互联世界，智能生活⸺正在发生的未来 洞察与启示 自2007年苹果公司推出iPhone，智能手机引发的 间尚有较大落差；技术迅速成熟进步，智能生活几乎指 大爆炸式创新从此发生在行业和生活的方方面面。 日可待，但目前大部分企业提供的智能体验，大多基于 人们对新事物本身的好奇心，当短暂的新鲜感褪去，它 就如筷子，智能设备如今已成为日常之物，6.6亿中 们仍难以成为生活不可或缺的一部分。