邓雅莹+1408180014观天涯-新媒体概论.pptVIP

观 天涯 天涯社区的调查报告 邓雅莹 1408180014 观 天涯 · 创立背景 · 繁荣时期 · 传播特点 · 天涯的巨大影响力 · 衰退的原因 天涯社区自1999年3月1日创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了海内外网民的推崇，经过十余年的发展，已经成为以论坛、博客、微博为基础交流方式，综合提供个人空间、企业空间、购物街、无线客户端、分类信息、来吧、问答等一系列功能服务，并以人文情感为特色的综合性虚拟社区和大型网络社交的平台。2008年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，研发成功了新一代网络广告产品，是中国社区营销的领航者。 如今，天涯社区每月覆盖品质用户超过2亿，注册用户超过8500万，拥有上千万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，满足个人沟通、表达、创造等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，成为华语圈首屈一指的网络事件与网络名人聚焦平台，是最具影响力的全球华人网上家园。 观 天涯 ------创立背景 观 天涯 482个分论坛 日均到访980万独立IP 每天发帖超过100万 主贴数超过10万/天 每月覆盖超过1亿人 用数据说话 -------繁荣时期 观 天涯 ------传播特点 ①涉及社会生活的多个方面 1、校园 2、情感 3、汽车 4、旅游 5、财经 6、体育 7、时尚 8、文学 9、生活 10、数码 … … 观 天涯 ------传播特点 ②用户覆盖面广，来自各地区 全球： 23个国家天涯分论坛 国内： 54个省及省会分论坛 4个直辖市城市分论坛 145个各级城市分论坛 观 天涯 ------传播特点 ③涉及社会多个主流人群 性别比例：56％为男性，44％为女性，与中国网民的性别结构基本一致。 年龄分布：超过95.9％的用户年龄在19~35岁之间 收入水平：用户月平均工资为3384元，高于中国网民平均水平。 消费能力：月收入7000元以上的高端群体中，天涯用户消费水平高于全网用户。 交易程度：94.3％以上的天涯用户拥有大学及大学以上的学历。 地域分布：用户主要来自广东，上海，北京，江苏，浙江等经济发达地区。 ①引发舆论热点 80％以上的网络舆论热点出自天涯，天涯长期活跃着1000多家媒体，18000位记者，被誉为中国互联网的通讯社。 观 天涯 ------巨大影响力 如：犀利哥事件，重庆打黑，最牛钉子户，汶川地震爱心系列活动等等。 观 天涯 ------巨大影响力 2010年2月21日，天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红，被网友誉为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”等。 犀利哥 ②产生多种流行词汇。 范跑跑 被就业 打酱油 雷人 躲猫猫 贾君鹏你妈喊你回家吃饭 哥吃的不是面，是寂寞 观 天涯 ------巨大影响力 ③诞生热门人物。 宁财神 （武林外传） 慕容雪村（成都，今夜请将我遗忘） 当年明月（明朝那些事） 孔二狗（黑道风云20年） 观 天涯 ------巨大影响力