第二章 市场主体行为精选.ppt

企业管理概论 授课教师：付朝渊 授课班级：09物流管理 09市场营销 授课时数：54学时 贵州师范学院职业技术学院 TEL QQ：105204533 第二章 市场主体行为 学习目标： 通过初步学习，了解消费者行为生产者行为和政府在市场中的作用；能对消费者均衡，规模报酬及企业利润最大化的问题进行简单的分析。 课时：4学时 重点与难点： 1、企业生产函数与规律收益； 2、企业成本、企业收益与利润最大化 2、消费者效用 概念：人们从消费某种商品或服务中得到的满足感。 理解：（1）不仅是使用价值，而且有心理感觉 （2）总效用：消费者从某一数量商品消费中说得到的满足程度的总和。 边际效用：增加以单位某商品的消费所增加的满意程度。 效用举例 消费商品数量与总效用、边际效用的关系 第二节 生产者行为 一、企业与企业制度 1、企业 企业一词相对应，英语中称为“enterprise”，法语中称为“entreprise”，德语中称为“unternehmen”。由于欧洲语言大多受到拉丁语的强烈影响，且基于历史原因与地理因素，各国之间不断地移植与融合，使其词汇构成与内涵极为相似。以英语为例，企业一词由两个部分构成，“enter-”和“-prise”，前者具有“获得、开始享有”的含义，可引申为“盈利、收益”；后者则有“撬起、撑起”的意思，引申为“杠杆、工具”。两个部分结合在一起，表示“获取盈利的工具”。 日本在引进该词时，意译为“企业”，从字面上看表示的是商事主体企图从事某项事业，且有持续经营的意思。据此，可以认为，企业一词在语源意义上是作为权利客体存在的，它是主体从事经营活动，借以获取盈利的工具和手段 或者创制企业和利用企业进行商事营业活动并非商事主体的终极目标，其最终目的无非是为了“谋求自我利益的极大化”。 企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。企业主要指独立的盈利性组织，并可进一步分为公司和非公司企业，后者如合伙制企业、个人独资企业、个体工商户等。在20世纪后期中国大陆改革开放与现代化建设，以及信息技术领域新概念大量涌入的背景下，“企业”一词的用法有所变化，并不限于商业性或盈利组织。随着社会发展，真正有发展潜力的企业肯定是公司类型的企业。 2、企业制度 企业制度是关于企业组织、运营、管理等一系列行为的规范和模式的总称。 企业制度体系是企业全体员工在企业生产经营活动中须共同遵守的规定和准则的总称，其表现形式或组成包括法律与政策、企业组织结构（部门划分及职责分工）、岗位工作说明，专业管理制度、工作流程、管理表单等各类规范文件。 现代企业制度 现代企业制度是指以市场经济为主体，以完善的企业法人制度为基础,以有限责任制度为保证,以公司企业为主要形成,以产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学为条件的新型企业制度,其主要内容包括:企业法人制度、企业自负盈亏制度、出资者有限责任制度、科学的领导体制与组织管理制度。 二、生产函数与规模收益 1、生产函数 Q=F(L,K) 产出=投入组合函数 2、规模收益 生产要素按照相同比例变动所引起的产出的变动。 （1）如果产量增加的比率大于生产要素增加的比率，则生产处于规模收益递增阶段；（2）如果产量增加的比率等于生产要素增加的比率，则生产处于规模收益不变阶段；（3）如果产量增加的比率小于生产要素增加的比率，则生产处于规模收益递减阶段。 3、利润最大化 （1）成本 成本是商品经济的价值范畴，是商品价值的组成部分。人们要进行生产经营活动或达到一定的目的，就必须耗费一定的资源（人力、物力和财力），其所费资源的货币表现及其对象化称之为成本。  （2）机会成本 把一定资源投入某一用途后所放弃的在其他用途中所能获得的最大利益 。 案例：小王40000元租金一月获毛利50000。市场利率位10%，从事其余行业可获得收入20000元。 则显性成本40000元； 机会成本：20000+40000X10%=64000元 会计利润：10000元 经济利润：50000-64000=-14000元 （3）总成本 总成本=固定成本+变动成本（TU=FC+VC) TU：企业生产一定产量的全部费用支出。 FC:不随产量变动而变动的费用支出。 VC：随产量变动而变动的费用支出。 平均成本AC=TC/Q （4）企业利润最大化 收益：企业出售产品所得到的全部收入。 总收益（T