4第二章需求分析.ppt

四川大学企业管理硕士答辩 第一章 回顾 需求：需求量、影响需求量的因素、需求的变动和需求量的变动 供给：供给量、影响供给量的因素、供给的变动和供给量的变动 供求法则：需求、供给、价格的关系 资源的优化配置：供给量=需求量 最优化结合点的确定：无差异曲线和预算约束曲线 第一章 作业题 第二章 需求分析 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉价格弹性 为什么引入相对值？ 商品的价格不等，同样的一元，对于价格高的产品，如电视机的影响，相对于价格低的产品，如影响火柴的影响，相差悬殊 商品单位的不同，如果每斤牛肉价格上涨1元，需求量下降10公斤，需求弹性为10（10/1），如果牛肉用分为单位，同样的话，价格上涨1元，需求量下降20斤，弹性为20（20/1） 第一节 需求的价格弹性 价格弹性的计算 价格弹性的分类 价格弹性和TR、MR、AR的关系 影响价格弹性的因素 价格弹性的应用 一、价格弹性的计算 需求的价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几 计算的价格弹性为负值，通常使用绝对值（ │εp│ ）比较需求弹性的大小 点弹性的计算 点弹性: 计算需求曲线上某一点的弹性 例１ 若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求P=2，Q=20处的点价格弹性 弧价格弹性的计算　 弧弹性：计算需求函数上两点之间的平均弹性 例２ 如果企业需求曲线上，当P=2时，Q=20;当P=5时，Q=5，求价格从2元到5元之间的弧弹性 二、需求价格弹性的分类 │εp│ = 0时，完全非弹性需求 完全非弹性的商品的需求曲线是一条垂直横轴的直线 │εp│??时，完全弹性需求 完全弹性的商品需求曲线是一条平行于横轴的直线 │εp│= 1时，单位弹性需求 单位弹性的商品的需求曲线是一条正双曲线 │εp│＞1时，弹性需求 富有弹性的商品的需求曲线是一条相对平坦的曲线 │εp│＜1时，非弹性需求 非弹性的商的需求曲线是一条相对陡峭的曲线 线性需求曲线的价格弹性分类 三、 εp和TR、MR、AR的关系 εp需求的价格弹性 TR销售收入 TR=PQ MR边际收入:在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少 MR= dTR/dQ AR平均收入:总收入除以销售量，即产品的价格 AR= TR/Q=P 假设需求曲线是线性关系 P=aQ+b εp和TR的关系 结论与推导 AR 平均收入曲线就是企业的需求曲线 AR和MR的关系 AR曲线的斜率是MR曲线斜率的一半 εp和 TR 、 MR、AR的关系 TR、MR、AR曲线 四、影响价格弹性的因素 生活必需品与奢侈品 可替代性的物品越多 购买商品的支出在人们收入中所占的比重 时间 举例比较你身边中的产品的弹性大小，并说出理由 五、价格弹性的应用 用于对价格和销售量的分析与估计 例3 市场调查表明，我国市场上汽车的价格弹性为1.2%如果汽车的价格下降3%，市场上的销售量会出现什么变化？ 用于企业的价格决策 企业不应该把价格定在非弹性需求上 用于政府有关的政策 价格弹性大的产品，征税才能收到预期的效果 第二节 需求的收入弹性 收入弹性的计算 收入弹性的分类 收入弹性的应用 一、收入弹性的计算 需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说收入变动百分之一会使需求量变动百分之几 收入弹性的计算 收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性 点弹性计算公式 弧弹性计算公式 三、收入弹性的分类 缺乏收入弹性（0 εI1） 必需品 富有收入弹性（ εI 1） 高档品 收入无弹性 （ εI ＝0） 食盐、药品 单元收入弹性（ εI ＝1） 负收入弹性　（ εI 0）　 低档品 低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、相对的概念 四、收入弹性的应用 用于销售量的分析与估计 例4 政府为了解决居民住房问题，要制定一个住房的长期规划，假定根据资料，已知租房的收入弹性为0.8～1.0，买房的收入弹性为0.7 ～1.5，估计10年后，每人每年平均收入可增加2% ～3%，问10年后，对住房的需求量将增加多少？ 1.0210=121.8% 1.0310=134.3% 解： 10年后，收入增加 21.8% ～ 34.3% 需求的收入弹性为0.7 ～1.5 所以，需求量的增加上限为34.3%×1.5=51.5% 需求量的增加下限为21.8% ×0.7=15.3% 所以，需求量的增加幅度在15.3% ～ 51.5% 用于企业经营决策 企业在决定生产什么产品