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广告是什么？做广告有什么用？广告的目的是什么？ 事 件：央视广告招标会 地 点：梅地亚多功能会议厅 时 间：11月中旬 人 物：广告精英和企业家 央 视：相信品牌的力量 企业家：开进央视一辆桑塔纳就能开出一辆豪华奥迪 为什么这样讲！？ 为什么说最高明的营销手段就是只要你会做广告？ 为什么要相信品牌的力量？ 为什么开进央视一辆桑塔纳就能开出一辆豪华奥迪 ？ 因为在中国： 品牌=品质！ 广告是什么？ 广告的两种涵义： 1）传播某种信息 2）通过什么样的渠道进行传播 广告的终极目的是： 为品牌服务并拉动产品在市场的销售 做广告有什么价值？ 1）提高企业知名度； 2）提升业内企业形象； 3）缩短市场进展周期； 4）阐述企业内涵与文化（功能）； 5）带动人气，促进销售； 6）塑造在同行业当中响当当品牌、提升价值； 广告的目的是什么？ 1）产品信息的传递； 2）配合和促进销售； 3）配合促销活动； 4）建立和巩固品牌形象； 5）提升品牌形象； 6）品牌忠实度的建立。 分析说明品类花费总量每月品类花费比较品类广告对电视媒体的选择品类花费的时段分布品类广告播出总次数的时段分布品类广告播出总时长的时段分布品类广告的时长版本花费 分析说明 分析品类: 铝材类 分析媒体： 湖南经视综合频道、湖南经视都市频道、 湖南经视生活频道、湖南电视台卫星频道、 湖南电视台娱乐频道、湖南电视台影视频道 湖南电视台公共频道 分析时段： 06:00 — 次日02:00 分析时期： 2006年1月1日——2006年5月31日 2006年1月1日—2006年5月31日，铝材类品牌广告在湖南主要省级 电视频道中的总体投放情况如下: 每月品类花费比较 在这五个月里，铝材品牌广告在2006年4月份所投入的电视广告量最 大，在该月铝材品牌共播了1119次电视广告，播出时长为7378秒， 广告投入总费用为478.36万元，占该时期铝材品牌广告投入总费用的 37.3%。 其次是在2006年3月铝材品牌广告的投放量相对较大，在该月铝材品牌 也投入了382.02万元的电视广告，占该时期铝材品牌广告投入总费用 的29.81%，其广告播出次数和时长分别为：1057次和5880秒。 在这五个月里，铝材品牌在湖南经视综合频道中所投入的电视 广告量最大，在该频道中铝材品牌共播了3237次电视广告，播出时长 为18674秒，广告投入总费用为1141.4万元，占该时期铝材品牌广告投 入总费用的89.07%。 其次是在湖南电视台卫星频道中铝材品牌广告的投放量相对较大，在 湖南电视台卫星频道中铝材品牌共投入了124.87万元的电视广告，占 该时期铝材品牌广告投入总费用的9.74%。 （单位：万元） （单位：次） （单位：秒） 在这几个月中，铝材品牌在湖南主要电视频道中电视广告投放量 最大的时段是在上午,在该时段铝材品牌电视广告共播出了1099 次，广告总时长为6529秒，广告投入总费用为256.57万元，占该 时期铝材品牌电视广告投放总量的20.02%。 其次是在晚间的“18:00-19:30”，该时段铝材品牌电视广告也播出 了335次，广告总时长为2909秒，广告投入总费用为253.72万 元，占该时期铝材品牌电视广告投放总量的19.8%。 该时期，铝材品牌共播出了三个长度版本的电视广告，其中在长度为1-5秒这一时长版本上所投入的电视广告量最大， 该长度版本的电视广告共投入了592.74万元，占该品类广告总费用的46.25%，其播出次数和播出时长分别为：1920次和9593秒。 其次是长度为6-10秒的铝材品牌电视广告较多，该长度版本的电视广告也投入了579.75万元，占该品类广告总费用的45.2%，其播出次数和播出时长分别为：1309次和8226秒。 铝材品牌电视广告投放量排行主要品牌广告的媒体花费分布主要品牌广告每月花费主要品牌广告在各时段中的花费主要品牌广告在各时长版本上的花费主要品牌电视广告投放一览表竞品的媒介状况给我们的启示 主要竞争品牌投放分析 2006年前五个月中，在湖南7大主要电视频道中共有5个铝材 品牌投放过电视广告，其中投放量最大的是亚洲铝材。在这 几个月中，亚洲铝材共播出了2938次电视广告，播出时长为 15939秒，投入广告总费用达966.79万元，占铝材品牌电视广 告投放总量的75.44%。 排在第二位的是振升铝材，该时期振升铝材也投入了169.41 万元的电视广告，占铝材品牌电视广告投放总量的13.22%。 其广告播出次数和播出时长分别为：301次和2485秒