真心话项目小结---jql.docVIP

“一句真心话告别牛年”项目小结 网动奇迹 项目背景：春节档是真心食品一年中重要的营销战役，我们力求通过创意驱动一个大规模的网络互动事件，为真心食品的节庆营销助力、造势。植入传递品牌信息的同时，侧重真心品牌大众口碑的建设。 一、项目创意阐述：通过对真心品牌的内涵挖掘，结合中国社会岁末年初的节庆氛围，我们决定创意一个“说句真心话，和牛年说再见”的全网络向牛年集体告别的仪式。在年轻人群体最为密集的网络互动社区——猫扑网争取优质资源，并利用猫扑本身的影响力，向门户媒体扩散。借助此次事件的影响力，最终制造一句具有广泛传播价值的网络流行语。 二、炒作目标：1、3000万影响人群 2、10万人次互动参与 3、50各新闻媒体主动关注 三、发动发起平台：mop猫扑 猫扑简介：　猫扑网作为中国互联网2.0时代的响应者与领先者，秉承人人创造内容的理念，倡导自娱娱人的生活方式，通过新一代富媒体技术，创造了广阔的交流平台，使用户积极主动地参与内容的创作，实现了真正的富媒体互动沟通交流。猫扑网凭着创造、快乐、张扬的个性，始终引领中国互联网的文化时尚潮流，影响中国年轻一代，成为众多网民的流行风向标。屹立与网坛10余年不倒。当下几乎所有的网络流行语言都出自猫扑大杂烩。 猫扑流量： 猫扑排名： 活动链接： /mainFrame.jsp?url=/topic/readSub0_0.html 五、活动内容： 六、传播方式：采用一个优质平台策动，多种参与方式结合，多平台联合运作的立体传播方式。同时为了扩大本次活动的直接影响人群和新兴网络语言“赚的是买瓜子的钱，做的买房的梦”，我们采用在第三方互动平台宣传的手段，推动各大BBS社区积极转载宣传。同时也启用了IM渗透性传播。 七、事件操作流程： 第一阶段：活动发起 在国内最大的娱乐社区mop（猫扑）发起活动，并觉得猫扑官方推荐资源，以mop为基础平台，展开活动宣传。20天内获得3000万以上的网民关注，并活动开展期间登上猫扑首页及大杂烩首页。 第二阶段：传播影响 当本次活动在猫扑首页推荐之后，将整个话题及内容在国内最主要的sns社交平台开心网进行大规模转帖宣传，扩散活动影响面及影响深度。同时大量bbs自然转载。形成事件规模。 第三阶段：事件形成 大量媒体将本次活动作为网络现象关注，当新闻量累积到一定数量时，在各媒介传播中植入真心品牌标识，暗示真心食品为此次事件操作者。 八、效果小结： 本次活动到目前为止，已累计达到了5000W的影响人群，同时影响力正急剧扩张，预计在13日之前达到顶点，完成炒作目标。同时，本次活动产生网络流行语一条“赚的是买瓜子的钱，做的买房的梦”，在qq群和bbs形成了广泛了自传播效应。 针对本次活动，主流权威社区给予了置顶推荐，在各大网站首页和板块首页都有显示。而IM传播更是覆盖了各类人群，累计传播覆盖百万人次，让“赚的是买瓜子的钱，做的是买房子的梦”这句话在网络蹿红。 SNS方面，利用目前主流的社交网站进行传播，“开心001”、“人人网”两个最热门的平台分别有着2个不同的功能，开心001主要是扩大事件的影响力和互动率，而人人网主要采取热点推荐的方式来吸引学生群体参与，在热点首页将持续4天推荐。 8.1软传播效果： Web2.0媒介： 核心平台——猫扑网（2月4日截图） 核心平台——猫扑网（2月6日截图） 人人网热点首页（ 8.2 新闻表现： 8.21新闻主题 网友一句真心话向牛年告别 8.22稿件题目 “用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别 网友过年新方式 “一句真心话告别牛年” 网友用真心话向牛年集体告别 8.23稿件策划思路 某单个网友在网上发起一句真心话告别牛年活动，短时间内引起大量网友回复，里面涉及生活，感情，工作并且产生经典回复：挣的是卖瓜子的钱，做的买房子的梦。除活动原发的猫扑大杂烩外，网上众多网络平台也纷纷发起此类活动。 网友发起一句真心话告别牛年活动，网友“真心话”内容各式各样，引发大量同名，并产生大量精彩回复，例如：挣的是卖瓜子的钱，做的买房子的梦。对于网友的众多回复所抒发的内容总结，分析产生这类问题的原因。 8.24媒体投递选择 根据活动的特性，选择门户网站的新闻、财经、互联网频道或者IT门户网站的互联网频道进行活动稿件的投递。 8.25媒体最终发布结果（截至2月9日14：30） 网络媒体 媒体 标题 网址链接 千龙 “用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别 /30055/2010/02/08/2801@5501166.htm QQ “用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别 /a001805.htm “用一句真心话” 向自己的2009牛年说告别 /a004022.htm