品牌管理-达芙妮.pptxVIP

品牌管理个人展示--张媛公司简介全称：达芙妮国际控股有限公司公司总部：香港主营产品：女鞋旗下产品：女装、箱包、配饰等两大系列：D18、D28企业文化：追求优质、卓越、创新的精神品牌宗旨：以“多品类、多品牌、多档次、多渠道”的核心 战略，致力于成为一家引领时尚与提供舒适的品牌公司名字来源——神话故事太 阳 神：阿波罗河神女儿：达芙妮 爱 神：丘比特品牌代言 达芙妮作为中国中档女鞋市场中数一数二的知名品牌，其营销宣传方面在推广自身品牌知名度方面起到了非常好的效果。D18系列：人气组合S.H.ED28系列：人气天后刘若英品牌代言2013年：李心艾，以其清新甜美的形象成为女鞋品牌达芙妮最新代言人。2014年：国民女神千颂伊、香港影帝谢霆锋，强强合作，共同演绎了当年度的达芙妮电视广告。2015年：气质姐刘诗诗-达芙妮.mp4刘诗诗，一双鞋就能成就一个世界，在达芙妮的世界释放美丽！集团组织架构总公司：制定达芙妮在全中国拓展策略、制定公司年度工作计划、分公司事务管理。分公司：负责执行总公司的战略，对专卖店、专卖店人员实施管理。专卖店：进行销售品牌定位品牌定位：做品牌，不做名牌。把自己定位为中档女鞋，让更多的人买得起，力求成为年轻白领女性的最爱。主张用质量赢取信任，用口碑来提升品牌知名度，让每个人都能拥有的时尚品牌。营销策略多管齐下的营销方式：千金锻造金字品牌：参加大陆当地商场协会所主办的展览活动大手笔租下上海体育馆举办“达芙妮之夜”在大陆举办 “全国鞋帽展”直营店：直接面对市场，有助于企业获取最有效的市场信息，了解消费者的需求特点。特许加盟性质专卖店：分布于直营店未覆盖的区域，增加销售额，Thank You !