中国眼镜市场调研.pptx

中国眼镜市场调研 目录 一，关于产品 二，关于使用者 三，综合分析 1，眼镜分类 2，镜片种类 3，镜架材料 4，镜架类型 5，眼镜存在的问题 A,眼镜佩戴中易破碎变形 B,传统眼镜不易清洗 1.中国近视人群 2.不同人群对眼镜的不同需求 3.消费者为何要佩戴眼镜 4.消费者选择眼镜的因素 1.消费人群购买潜力大 2.目前产品存在的诸多问题 眼镜分类 【单片眼镜】 【变色眼镜】 【隐形眼镜】 【水晶眼镜】 【滑雪眼镜】 【犯人追踪眼镜】 【自调近视眼镜】 【可后视反光眼镜】 眼镜 镜片种类 玻璃镜片 双光镜片 三焦点镜片 渐进多焦点镜片 特殊的眼镜 复合镜片 镜片 镜架材料 1.金属镜架 比较轻巧、坚固，大多带有鼻托， 可根据鼻形调整，适用于多数屈光不正者。 2.板材镜架 比较牢固，不易变形，抗过敏，边框遮挡性强，适用于儿童及高度近视者。 镜架类型 1.全框镜架 因为镜片边缘比较厚，能遮挡边 缘厚度，所以适合高度近视者选择，也可 选择镜框较小的镜架。 2.半框镜架 由于少了下框而比较轻，下框由 拉丝固定，因此有中、高度散光者不宜选 择无框镜架。 3.无框镜架 稳定性相对较差，镜片容易松动 或旋转，需要定期调整镜架. 眼镜存在的问题：1，眼镜佩戴中易破碎变形 1.长期单手摘戴眼镜易使眼镜变形。 2.做剧烈运动时戴眼镜，易受到碰撞导致变形，直至结构破坏、镜片破碎。 3.睡觉或趴在桌子上时易造成眼镜变形。 4.. 在50℃以上的热环境(如桑拿室、汽车风挡)里，会加速镜片加膜脱落或镜架的老化。 5.. 记忆材料在-10℃以下的环境中会失去记忆功能，这时候过于弯曲也会产生断裂或变形。 2，传统眼镜不易清洗 镜片与镜架之间的空隙容易藏匿赃物 鼻托附近也容易积聚灰尘 镜架转折处容易藏污纳垢 二，关于使用者 中国近视人群 大量统计数字表明，我国是近视眼患病率较高的国家之一。我国近视眼约占全国总人数的四分之一以上，患病率仅次于日本，居世界第二位，并且每年以6%的巨大比例增长。 ；而近视眼人数早已高居世界首位，约占世界近视眼总人数的三分之一。我国近视眼有逐年增加的趋势 3-6岁为1-3%，7-12岁为20%，13-15岁为30%，16-18岁40%，18岁以上为50%。其中，中小学生近视眼的增长尤为突出。 不同人群对眼镜的不同需求 儿童眼镜：更多的考虑是安全，健康因素，因此多选用板材镜架，比较牢固，不易变形，抗过敏，边框遮挡性强。其购买者通常是其家长，但多数时间也许考虑儿童的意愿。  青少年眼镜：健康因素也很重要，同时，他们对时时刻刻伴随自己的眼镜有了更多的要求，美观，方便，舒适。对眼镜的购买通常是家长与其一起决定，决定权常在其本身，但家长更多考虑的是价格。 年轻人眼镜：特别，美观，时尚。年轻人更注重的是亮丽的外表（当然现在的年轻人也越来越注重品质与健康）。通常是其自主购买，两极分化严重：1.偏爱便宜好看，看重样式；2.注重外观，也强烈关注品牌。 中老年眼镜：品质，实用，价格。关注眼镜质量，相对不在乎品牌。对于外观，偏爱老式，简洁，大方。 消费者为何要佩戴眼镜 一，近视 由于近视原因，不得已选择佩戴眼镜。 二，装饰 眼镜也成为许多外在装饰品，尤其是现今追求时尚的人士。 三，必要的防护设施 如使用电脑时，所戴的防辐射眼镜。 消费者选择眼镜的因素 综合分析：1.消费人群购买潜力大 随着社会的快速发展，近视人数也不断攀升；近视人群各个阶段的扩大，从儿童延伸至老年；除此以外，眼镜作为时尚人士必要的装饰，也日益受到广大消费人士的青睐。 2.目前产品存在的诸多问题 1.材料脆弱，在佩戴中，镜片容易破碎，镜架经常变形 2.镜片颜色单一，缺少与穿戴搭配的机会 3.鼻梁整日受力，鼻梁变形 4.不易清洗 5.拆卸不便，不方便存储 6.材质沉重，有压迫感 7.镜架角度不能调整