从商业广告设计角度浅谈品牌文化的传播研究.pdfVIP

论文题目； ‘从商业广告设计角度浅谈品牌文化的传播》 学科专业： 设计艺术学 摘要 营销的发展，使企业意识到，维系顾客、保持较高的顾客忠诚是企业营销的 核心。然而，只有不断丰富提升和传播品牌的文化内涵，才能够让消费者产生品 牌忠诚度。商业广告作为营销最有力的手段之一，应该是企业品牌文化传播最直 接、最有效也是最常用的方式。 商业广告设计不能单纯的关注广告本身或商品的内容表述，而是需要在设计 时充分的考虑对于品牌文化的融入与传播，它的任务已经不仅仅是清楚地传达产 品的性能和消费者的利益点。消费者注重的是品牌文化，他们购买和追求的不只 是具体形态的物质特性，还需要精神上的满足。因此商业广告设计必须研究如何 引导消费者感受品牌文化、理解品牌文化，并随着品牌文化去体验产品，我认为 这才是现代商业广告设计的内涵，有内涵则有精神，有了这种内在的精神也就使 商业广告有了强大的生命力。所以传播品牌文化是商业广告设计的灵魂和生命源 泉，也是商业广告设计的方向和目标。 关键词：商业广告设计品牌文化传播 Abstract enable torealizethatto Marketingdevelopment，to maintain enterprises a customer isthecoreof customers，maintainhigh loyalty corporate marketing． continuetoenrichandenhancethebrand’S wecanallow However,only culture，before consumersbrand asoneofthe most meansof loyalty．Advertising powerful marketing， brand should bethemostdirectandmost culture，communication effectiveisthe way most call’t concernthe commonlyused．Advertisingdesign simply contentoftheads themselvesor merchandise have takenintoaccountinthe presentation，but fully design ofthe ofthebrandculture． integration shouldbe to howto theconsumer Advertisingdesignedstudy guide experience thebrandcultureand understandthebrandcultureandbrandcultureto with