时尚眼镜发布会及销售奖励方案.pptxVIP

RG 2013新品发布会及Q3销售提案 产品推广背景 个性化，时尚化的眼镜产品国内的需求日期增加，市场潜力大。 国内眼镜产品竞争激烈，但真正格局尚未形成，不同品牌仍有广阔的传播空间。 时尚眼镜流行周期短，传播引领时尚的定位方可扩大品牌知名度，挖掘潜在市场，提高销量。 产品传播定位 RG产品功能性利益：专业的技术与产品，满足您不同的需求。 RG产品自我表现型利益：时尚休闲款：前卫个性、时尚自我；白领商务款：沉稳中不失时尚，工作中展现自我。 推广活动目标 展现XX眼镜企业形象，聚敛人气。 为XX提升销量提供契机。 为RG产品宣传品牌形象，传播产品定位。聚敛人气，尽可能的引起目标客户群体对RG品牌的关注和认知。 传播RG引领这个夏季在眼镜产品的时尚趋势，挖掘潜在消费市场 活动主题 活动主题：（待商榷） ——RG 2013新品发布会 发布会重点诉求 聚敛人气，传播XX形象 为增加日后XX门店客流量及销量做铺垫 提升RG品牌知名度 推广RG产品定位 时尚休闲，白领商务——诠释今年流行时尚，RG无处不在。 挖掘目标客户群的潜在需求，增加日后销量 发布会整体思路 发布会将采取赞助模特赛或自请模特的方式进行。届时，模特将以性感、时尚、商务等不同风格的着装以陪衬RG系列的产品，以增强视觉冲击的方式，将RG的品牌形象及产品定位印入到现场每一位观众的脑海中 发布会上，我们还将采用鸡尾酒调试表演，沙画和人体彩绘的艺术表演 方式来提升发布会的整体品位。用不同的方式吸引在场观众的视觉和注意力，与观众进行多种互动，并同时在其欣赏表演的同时，全方位的介绍RG的产品。 同时，邀请的嘉宾主持也会现场助兴，与观众进行多次的互动交 流（互动内容以新品的特质为主题），增强发布会的现场的气氛。 RG发布会 发布会时间：（待定） 发布会地点：，其次选项待定 发布会规模：50-80人左右 （平面传媒，电视传媒，嘉宾，业内人士，现场观众等） 发布会细则 会场布置要个性化，极力从整体展示出RG的产品形象，突出时尚、休闲、商务同时又不失性感的产品诉求。 会场内除了要摆放造型各异的立体陈列、展架、折页等宣传品外，还可适当摆放一些风格前卫的艺术雕像等物品，突出ＲＧ处在时尚前沿的品牌的形象。 模特们同时可为产品做静态造型，展现不同风格的RG产品，突出RG系列不同的产品定位。 发布会细则 发布会现场主体分为四个区域： 1. 嘉宾签到区：摆放鲜花等，背景墙突出RG的logo，礼仪小姐微笑接待，引领嘉宾签到入场。 2. 舞台表演区：此为发布会的主会场，是一切发布活动及模特表演的地点。在灯光，音效及舞台装修布置的衬托下，彰显品牌个性。 3. 产品展示区：RG系列产品的摆放及陈列将合理的遍布发布会现场的每一个角落，让与会者随时都能接触到RG系列产品的风格化展示及产品介绍 4. 媒体区域：邀请的媒体统一安排区域，进行拍照采访等。 发布会表演诉求 模特表演：模特们以不同的着装衬映RG系列不同的产品，突出个性产品的定位。 鸡尾酒调试表演：缓解观众视觉疲劳，提升发布会品位，同时可与观众互动，发放免费鸡尾酒品尝。 沙画表演：以沙画叙事的形式，赋予RG品牌一个浪漫的故事，增加品牌的辨识度。 人体彩绘表演：增加品牌时尚与艺术相结合的个性，达到引领时尚的诉求。同时在观众欣赏表演的过程中，可全方位的介绍RG产品。 发布会细则 嘉宾现场助兴 娱乐明星：与观众现场互动，佩戴RG产品，提高传播度（待商榷） 时尚达人：现场走秀，展示RG产品，传播产品时尚定位（待商榷） 发布会细则 1、签到，礼仪小姐带领嘉宾入场。 2、产品亮相。在灯光的衬托下，RG系列产品亮相。 3、主持人登场，致辞，介绍到场嘉宾，发布会开始。 4、公司代表上台致辞、宣布发布会开始 5、表演开始 6、媒体采访，产品介绍，嘉宾试戴。 7、发布会结束。 发布会前期筹备 1、产地租定（待定） 2、现场设备：a. 舞台搭建；b.展台设计及制作；c.音响；d.灯光；e.调试设备；f.鲜花；g.投影仪；h.吧台 3、平面宣传品：a.展板；b. 海报；c. 易拉宝；d.立体陈列；e. 条幅；f. 宣传册；g.邀请函；h.手提袋 4、人员安排：a.主持人；b. 礼仪小姐；c. 模特；d.乐队；e.现场保安；f.公司工作人员 发布会广告支持 杂志媒体：待定 报纸媒体：待定 电视媒体：待定 网络媒体：微博，其他（待定） 发布会广告效果预期 发布会上多种的表演形式以及与时尚相结合的特点必然会为会后的媒体报道提供丰富的材料，极易突出发布会的亮点。 同时我们还将邀请多家媒体记者。运用多种传媒形式，囊括平面杂志、报纸以及电视、网络。会后各家及时的软文和报道也必将提升发布会的传播效果。同时，也可利用微博等新媒体的即时性在发布会的期间进行播报，并与博友互动。提升传播速度，扩大