长安汽车感恩大回馈,一路常相伴策划案.ppt

感恩大回馈，一路常相伴 -长安汽车携手魅力88.1真情回馈之旅 郑州新纪元广告有限公司 2011年3月23日 2 时????间：?2011年4月30日活????动：感恩大回馈，一路常相伴主办单位：长安汽车销售服务中心 承办单位:?郑州魅力88.1音乐广播电台 ?????????? 中国汽车网 郑州新纪元广告有限公司 协办单位：郑州樱桃沟小学(拟邀请) 郑州樱桃沟风景区 3 综述 产品性能深入推介 综 述 扶贫爱幼我们国家的一直以来的优秀传统。在五一假期到来之际，为了丰富学生的课余文化生活，由长安汽车主办、携手郑州音乐广播电台将和所有长安轿车自驾游爱好者、社会爱心人士一起为樱桃沟小学捐赠价值xxx元的图书，这些课外读物包括科普、文学、历史、艺术等图书。目的在于丰富孩子们的课外知识，开阔视野，培养想象力。书虽然不多，但也深深地凝结着捐赠方的一片关爱之心。届时还将有20名贫困学生与我们一起踏上自驾之旅，游玩景区、参加野营游戏，每人并可获得一份由长安汽车精心准备的学生用品大礼包。 4 一、执行纲要 产品性能深入推介 A:活动时间：2011年4月30日 B:活动形式：自驾游+节油赛+中途希望小学图书捐赠+景区野营自助餐+景区游玩+酒 店答谢晚宴 C:活动目的：长安集团是中国历史最为悠久的工业企业。历经百年发展，已迅速成长为中国自主品 牌的领航者，无论是在节油减排，推动低碳经济发展方面，还是在企业社会责任感方面，均取得了一系列令人瞩目和称赞的成绩。?通过媒体全程的跟踪报道，形成有效的宣传和广告传播，吸引市民及沿途观众的关注，形成对长安汽车更加深刻和全面的认识，树立长安汽车的社会品牌形象，使长安汽车的良好形象更好的根植在社会公众心中 。 5 一、执行纲要 产品性能深入推介 D：联手魅力88.1：?魅力88.1 音乐广播是河南人民广播电台专业台之一；开播于2003年5月18日，是一个以流行金曲（CHR）为主，兼容新闻资讯的专业音乐广播电台。听众覆盖从15岁左右青年人到55岁左右中年人，节目采用调频88.1兆赫24小时播出，覆盖地区包括郑州、漯河、周口、安阳。 据初步调查显示：仅郑州市12000辆出租车司机近90%经常锁定魅力88.1河南音乐广播，定频收听。有300000辆公务车及私家车90%以上的司机和车主固定收听。同时魅力88.1河南音乐广播 还拥有大量的企事业精英、机关干部，白领阶层，知识阶层，大、中专在校学生、商户等25--55岁的目标听众，该阶层消费能力强、是广告传播的主力消费群体。 25～35岁的年轻时尚、有个性的男性女性为主 已婚，有小孩，对家庭有一定的责任感 同时也懂得享受生活，追求自我价值的实现 家庭年收入8-15万，善于精明消费 我们共同的目标群 6 一、执行纲要 产品性能深入推介 行车路线 郑州樱桃沟景区位于二七区侯寨乡南部，以樱桃沟为中心，延绵15公里，丘陵起伏，沟壑纵横，深深的沟里布满了青翠繁茂的樱桃树，景色十分宜人。这里樱桃种植已有千年历史，由于气候适宜、沟内避风、土壤特殊，产出的樱桃粒大肉厚、色泽丰丽、入口甘甜，且能补中益气，滋润肌肤。故而享有盛名，传誉省内外。郑州樱桃沟景区环境优美，空气清新，远离城市的喧嚣，置于山的怀抱。每年3月份，这里就成了樱桃花的海洋，百鸟争鸣，花香四溢。4月下旬即进入果实成熟期，在青翠的绿叶映…… 4s店 加油站 樱桃沟小学 樱桃沟 樱桃沟小学 加油站 4s店 晚宴 7 二、活动概述 （一）自驾游报名条件 1、自备车辆（必须为长安汽车，每辆车最多乘坐3人包括驾驶员） 2、年龄18—50周岁，性别不限 3、身心健康，精神状态佳 4、驾龄2年以上，无重大事故史 5、参加车辆必须能够出示合法手续 6、参加车辆必须上有车辆险和第三者责任险 （二）报名须知 1、报到时必须出示身份证、驾驶证、行车证； 2、报名须至各地长安轿车4S店； 3、所有参加的车辆（私家车），在活动内不得撕损活动车贴； 4、参加车辆必须遵守交通规则，听从组织者安排，不得做出任何有损本次活动及主办方形 象的言行，否则一切后果自负； 5、本次活动最终解释权归长安汽车销售服务有限公司所有；