北医药学经营管理阶段作业3-3.docx

直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大的决策是（ ）A)价格决策?B)产品决策?C)渠道决策?D)促销决策?2. 市场营销组合的格局看似简单，但实际上在这一格局内做出各种选择是相当复杂的。为了能实用和简捷地决策，需要着重考虑的市场营销组合约束条件有（ ）A)目标市场的特点?B)市场营销战略?C)市场营销环境和企业资源状况?D)市场营销预算?E)企业战略与战术的结合?3. 下列说法不正确的是（ ）A)市场营销学起源于英国?B)“市场营销学”这一学科的名称是由英文Marketing一词而来的?C)市场细分概念是美国营销学家温德尔?斯密提出来的?D)市场营销组合概念是由美国博登教授最先提出来的、尔后被麦卡锡教授概括为“4Ps”的?4. 市场营销组合策略（4PS）包括（ ）A)价格策略?B)产品策略?C)促销策略?D)市场策略?E)渠道策略?5. 市场营销组合的特点（ ）A)可控性?B)动态性?C)复合性?D)整体性?E)创新性?6. 产品就是一切能够满足消费者某种利益和欲望的物质产品（ ）?Y?N7. 患者在购买药品时获得的安全包装应该属于哪一层次的产品（ ）A)核心产品?B)附加产品?C)期望产品?D)形式产品?8. 患者在购买药品时获得的治疗效果应该属于哪一层次的产品（ ）A)核心产品?B)附加产品?C)期望产品?D)形式产品?9. 患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品（ ）A)核心产品?B)附加产品?C)期望产品?D)形式产品?10. 一企业所有产品线的数量是产品组合的（ ）A)宽度?B)深度?C)长度?D)关联度?11. 产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ ）A)宽度?B)深度?C)长度?D)关联度?12. 产品专门化组合企业以某个专门市场为服务对象，为该目标市场提供所需的各类产品，不考虑产品组合的关联度（ ）?Y?N13. 产品组合策略包括（ ）A)全面化组合?B)市场专门化组合?C)产品专门化组合?D)有限产品组合?E)特殊专业性产品组合和单一产品组合?14. 品牌是商品的商业名称，是由企业独创的，具有显著特点的，用以识别卖主的产品的某一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合，其基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。完整的品牌包括：品牌名称和品牌标记两部分。（ ）?Y?N15. 商品的品牌经过政府有关部门的审核，获准登记注册成为商标。商标实行法律管理，企业因此拥有该品牌的专用权，该名称标记均受法律保护，其他任何企业不得仿效使用。（ ）?Y?N16. 医药产品的品牌设计原则包括（ ）A)简单醒目，便于记忆?B)新颖别致，易于辨识?C)富蕴内涵，利于通用?D)配合风俗，易于接受?E)符合法律法规?17. 商标与品牌的区别包括（ ）A)在品牌中未注册的部分没有专用权，不受法律保护：而商标具有专用权。?B)在商标中未注册的部分没有专用权，不受法律保护：而品牌具有专用权。?C)品牌可以为企业独占而不使用；商标一定是使用的，不管是否为使用者独占。?D)商标可以为企业独占而不使用；品牌一定是使用的，不管是否为使用者独占。?E)品牌可以按企业的要求去设计、创意；商标则要受国家商标登记注册机关的有关规定约束。?18. 深圳南方制药厂所生产的药品都采用“三九”品牌，如三九胃泰，三九感冒灵等，其品牌策略为（ ）A)多品牌策略?B)统一品牌策略?C)个别品牌策略?D)分类品牌策略?19. 上海中美施贵宝的解热镇痛神佑多个品牌：百服宁、加合百服宁、儿童百服宁，其品牌策略为（ ）A)多品牌策略?B)统一品牌策略?C)个别品牌策略?D)分类品牌策略?20. （ ）即企业将生产的各种产品，在包装外形上都采用大致相同的材料、式样和图案，便于消费者识别本企业产品。A)类似包装策略?B)差异包装策略?C)包装策略?D)等级包装策略?21. （ ）即企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、图案和材料。A)类似包装策略?B)差异包装策略?C)组合包装策略?D)等级包装策略?22. 医药产品包装的功能包括（ ）A)保护产品?B)促进销售?C)增加利润?D)指导消费?E)服务顾客?答案:1-5: B ABCDE A ABCE ABCD 5-10: N D A B A10-15: C N ABCDE Y Y15-22： ABCDE ADE B A A B ABCD