关于工会工作品牌化建设的思考.docxVIP

关于工会工作品牌化建设的思考　　【摘要】品牌，是指被社会普遍认同、具有标准化、品质优良的产品或社会组织。文章就我国工会工作品牌化建设的重要意义、有效方法和途径以及创建工作品牌中应避免的问题进行了思考和探讨。【关键词】品牌价值；工会工作；品牌化　　我国经过二十多年的社会主义市场经济建设和政治体制等各个方面的改革发展，中国社会的政治、经济、文化已经加速融入世界。“品牌”的概念已经渗透到了我们社会政治、经济、文化等各个领域，一定程度上主导了我们的生活。以“海尔”、“联想”“中国石化”等为代表的一大批民族企业和产品品牌深入人心。众多国际知名品牌更是快速进入国内，无处不在地渗透到了我们的生活中。　　同样我们看到的是，我们的生活里面也出现了一批有影响的政治、经济、社会工作品牌。例如共青团中央发起和创立的“希望工程”、全国公安系统推广福建漳州公安的“110”接警和民众服务电话创立的全国性“110”工作品牌；全国妇联的“母亲水窖行动”、央视的“心连心”等等。工作品牌的概念也越来越被人们熟知和认可，产生着巨大的价值和作用。　　品牌代表着价值、代表着市场、代表着人的心理认同和追索趋向。　　近年来，我国工会工作品牌化建设也取得了一定进展，比如“劳动竞赛”、“金秋助学”、“送温暖”活动等等。但从整体工作来说，应该说还刚刚起步，社会影响力和效果有待提高。比如社会影响力大，社会认同度高，美誉度高，持续时间长的工作品牌少；地方工会组织创立的一些工作“品牌”，存在着多而杂、比较散乱、影响力和实际作用不够的问题。有的地方不同程度出现了“‘品牌’是个筐，什么都往里装”的倾向。　　工会品牌建设工作意义重大，任重道远。本文拟就工会工作的品牌化建设工作的重要意义、有效方法和途径以及创建工作中应避免的一些问题进行思考和探讨。一、工会工作品牌化建设意义重大　　建设品牌工会，首先要明确什么是品牌，什么是品牌工会。　　品牌，是指被社会普遍认同、具有标准化、品质优良的产品或社会组织。在工作中创造出一整套具有标准化、制度化工作体系，而且体现出一定的文化品位，取得显著效果，并被工作关联对象乃至社会普遍认同的一级组织或工作项目，就可以称之为品牌组织或工作品牌。　　品牌的实质是企业或者组织其“产品”的社会知名度和影响力，以及由此而产生的一种深入人心的文化内涵。比如海尔冰箱、联想电脑、肯德基快餐、可口可乐饮料等等，不仅知名度高，而且有非常深厚的文化底蕴和内涵以及市场认同。　　品牌工会，即为工会组织在社会和职工群众中的知名度、美誉度、影响力、公信力以及由此而形成的组织文化。　　建设工会品牌，对于工会事业的发展具有十分重要的现实和长远意义。　　充分认识品牌的价值，提高工会品牌建设的自觉性、主动性　　从整个现实社会来看，不但物质产品的品牌化已经是总趋势，社会工作的品牌化趋向也非常明显。为了更好地提高工作的影响力和效果，我国的包括党、政、工、团、妇，各行各业的工作，都在向品牌化发展。现代社会，组织的品牌化也已经成为存在价值的重要体现。　　从我国工会事业来说，从建国初期，在轰轰烈烈的社会主义建设热潮中，工会组织就配合党和国家，打造了许多具有广泛影响的，初步带有品牌内涵的榜样“品牌”，比如：“铁人精神”、“一团火精神”、“毛泽东号机车”等等，对鼓舞人民群众的热情，激励全国职工投身社会主义建设事业，发挥了巨大的作用。　　但是，由于长期受计划经济条件下“左”的思想观念的影响，工会组织长期强调的是“建设”职能，不敢理直气壮提“维护”和实施履行维护的实际工作，很长时间里，各级工会组织被社会和职工群众称为“吹拉弹唱、打球照相”工会，声誉受到了影响。从1994年我国第一部《劳动法》的颁布，再到2001年修改后的新的《工会法》的实施，工会组织的职能和工作定位逐步得到了正本清源。近年来，工会工作的品牌化建设也有了一定成果，比如全国性的工会基层组织的“职工之家”建设、“安康杯”竞赛、“金秋助学”行动、新春“送温暖”等；许多地方工会组织创立的诸如再就业“春雨行动”、职工法律维权“帮扶中心”等等。但是，理应占主导地位的“维权”品牌还比较少，其品牌的社会影响力、认可度和作用都有待提高。　　现代社会，谁拥有了品牌，谁就拥有了社会存在的溢价价值，并一定程度上代表了社会的地位。充分认识品牌的价值和品牌建设在加强工会工作中的重要意义，对提高各级工会组织和广大工会干部加强工会品牌建设的自觉性、主动性至关重要。　　进一步认识品牌的发展趋势，树立建设高品质长寿品牌理念　　“品牌”的概念虽然是从市场经济的产品范畴产生和发展而来的，但随着社会生活的丰富，品牌的概念已经扩展到社会生活的各个层面，包括政治、经济、人文等各个方面，产品品牌之外的不同性质的“组织”品牌、工作品牌等也越来越受到社会的重视和关注。从发展的角度上说：今后的世界就是一个品牌