第四讲_传媒产业的产品（一）36.pptVIP

第四讲 传媒产业的产品 一、传媒产业的产品是什么 二、传媒产业产品的特性 一、传媒产业的产品是什么 ？ 内容产品、广告资源。 内容产品——传媒提供的信息及其物质载体组成。如：报纸、期刊、图书、广播影视节目、网络信息、新闻稿件； 广告资源——印刷传媒、互联网的广告空间、电波传媒的广告时段。 依据： 能给传媒产业带来收入； 传媒产业自身物理技术特性决定。 注： 1、活动、多种经营等都不是其本质上的产品。 2、不一定所有传媒都有这两种，如图书、通讯社，但就整个传媒产业来说，有这两种满足上述两条件的产品。 *实践中有关传媒产业产品三种说法辨析 一、广告服务（报纸、期刊内容产品负定价销售，不能弥补总成本，弥补总成本并赢利的是广告收入） 二、注意力资源 达拉斯?斯密塞1951提出“受众商品论”——卖的是附着在内容产品上的受众，进一步是其注意力资源。（1940年代开始传播政治经济学研究，被视为北美该领域4代学者中第一代。） 麦克鲁汉1960年代提出，卖的是附着在内容产品上的受众注意力资源。 三、影响力（与其说是注意力资源，不如说是影响力。） 评价： 不全面——都认为传媒产业收入纯粹来自广告。 二、传媒产业产品的特性（对传媒产业产品进行把握） （一）一般特性 （二）各类别物理特性 （一）一般特性 1、内容产品的一般特性 2、广告资源的一般特性 1、内容产品的一般特性：  （1）商品属性。 政治经济学。 有商品属性的原因： 商品具有使用价值、价值双重属性。 使用价值——满足人的需要。 价值——人类劳动力在生理学意义上的（体力、脑力）耗费——交换时的衡量标准。 内容产品满足人的精神需求、耗费人在生理学意义上的劳动力（脑力为主）——具有使用价值与价值。 ——具有商品属性。 （2）意识形态属性。 精神产品本质上是一种意识形态。（是提供它的社会利益集团的所想所求，反映该社会利益集团的经济基础。） （3）精神“内核”非损耗性——精神“内核”不灭，可无数次消费；实践中只要物质外壳存在，可重复消费。 （——若内容产品价格过高——销售量下降，传阅率提高。） （4）精神“内核”生产完成后，物化复制成本较低。 补——*专题——有关内容产品是否是公共品的辨析（西经概念范畴） 研究现状——： 广泛涉及； 作为专题系统研究、并得出明确结论的少； 现有结论存在明显不当； 各结论存在较大分歧。 ？？ 什么是公共品? 公共品——消费中具有非竞争性与非排他性。 非竞争性——对一个物品的消费中，不存在我消费了你就不能再消费，或我消费多一点你就要消费少一点——实质：在对该物品的消费中，该物品不存在损耗或减损状态。 灯塔，对其消费并不能使其损耗——消费者在消费它们时彼此之间不存在竞争关系——非竞争性。 非排他性——在对该物品或服务的消费中，很难排除一些“搭便车”者。 灯塔——提供后要向过往每一艘船只收费，很难。 国防——提供后很难排除不为此付费的某些国民消费； ——生产者很难获得应得全部收益——私人不愿提供。(只能由政府提供) 在公共品概念体系里： 具竞争性与排他性——私人品； 具非竞争性与非排他性两者其一——准公共品。 “公共品”提出的意义： 可以为政府分配“任务”。 “内容产品是否是公共品”辨析： 非竞争性——所有内容产品都具非竞争性——是精神产品，本质上是意义，而非其物质外壳——在被消费中不存在损耗或减损状态。 非排他性： 两类：销售的和非销售的。 销售的内容产品——具排他性，因为消费者不付费就得不到该内容产品——即生产者完全可以排除免费“搭便车”的人。 ——只要是销售的内容产品，就具有非竞争性、排他性——都是准公共品。 非销售的内容产品——无线广播电视播放的内容产品？ 无线广播电视播放的内容产品被广泛认为是“公共品”——只要有接收终端也即收音机、电视机等，就可以免费消费，生产者要想全部收费很难——具有“非排他性”——无线广播电视内容产品具有非竞争性与非排他性——公共品。 理论推导完全正确。 但是——公共品只能由政府提供，私人不愿提供，而无线广播电视内容产品在实践中却广泛存在私人提供现象——？？ 症结——对无线广播电视播放内容产品是否是“销售”、其内容产品是否是“商品”的认识。 “是公共品”的观点——认为：无线广播电视内容产品播放是“销售”行为，内容产品是“商品”，而由此将推导出它是“公共品”——最终与现实相抵触。 实际: 播放它并不获得货币收入——播放根本就不算销售——它本身也根本不是商品。 ——在实践中，无线广播电视播放内容产品，并不收费，而是靠它聚拢受众，从而出售广告资源获取货币回报。——实际上看，内容产品只是广告资源这个“商品”的原材料，是在