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服装产品国际竞争力的评价与分析 梁建芳，杨莉，梁亚林 1 0048) (西安工程科技学院服装与艺术设计学院，西安7 摘要：针对服装产品的特点，遵循科学性、全面性、可比性和灵活性的原则，探讨了服装产品国际竞争力评价指标的选择，并 构建了评价指标体系，该体系分为4个层次，3个子系统，共26个指标。在此基础上，选择南北方具有代表性企业中的15位专家为 调查对象，通过问卷和访谈形式，对服装产品国际竞争力的评价指标进行评价；运用主因子分析法分析调查结果，得到评价服装产 品国际竞争力的八大主因子。 关键词：服装产品：国际竞争力；主因子 中图分类号：F426．86文献标识码：B 文章编号：100卜7003(2006)02—000卜03 产品是消费者购买行为的指向物，产品因素如质 工艺、包装、商标和品类组合。针对消费者对服装性能 量、特色、功能、款式、价格及售后服务等既能引起消费 (属性)的不同要求或要求的侧重不同，可将其内在属 者的直观反应，也是消费者做出购买决策的重要参考依 性分为功能性、实用性、舒适性、环保性等。这些属 据。服装产品的国际竞争力的强弱直接决定着我国的服 性反映了服装产品的内在质量，在产品的国际竞争力上具 装行业能否立足于国际市场，而针对服装产品这一特殊 有决定性的评价意义。 类别，还没有相关的评价体系能准确、全面地反映其品质 1．2 市场属性 属性、市场属性以及发展潜力。本文在现有研究成果及理 服装产品的市场属性是从其市场竞争力的角度寻求产 论的基础上，构建服装产品国际竞争力的评价指标体系， 品国际竞争力评价指标，可以从运营能力和竞争能力两个 并通过SPSS语言，实现主因子选择。它不仅可以为服装产 方面来评价。运营能力体现了产品及运营资本实施有效 品的评价提供一定的参考依据，同时也能满足服装企业 管理的程度，它要求企业以一定量的运营资本为基础，正 投资者和管理者的需要。 常地从事生产经营活动。包括产品的销售率、产品的成 1 指标的选择及评价指标体系的构建 本率、销售效益以及营销费用占销售收入比重4个指标。 评价指标体系的构建，力图遵从全面性、科学性、 竞争能力指服装产品在国际市场上与同类产品的竞争状 可比性和灵活性的原则。结合服装产品的特殊性，考虑到 况，主要包括产品的交货期、市场占有率、产品外销 指标体系中各指标应具有客观性、公正性、可量化等特点， 率、品牌认知度和顾客满意度。 将服装产品国际竞争力评价指标体系分为4个层次、3个 1．3 发展潜力 子系统。4个层次分别是目标层、属性层、判别层及指 服装产品的发展潜力基于产品自身的技术含量和附加 标层[¨。目标层表明评价的结果，反映服装产品的国际 值、消费者需求的发现和挖掘、产品声誉的确立以及新 竞争力。属性层分为品质属性、市场属性和发展潜力三 产品的开发。因此，将其划分为产品的差异化和生产主 部分，构成第一级子系统。二级子系统为一级子系统的 体研发能力两方面。 演绎，其中的品质属性包括外部属性和内部属性：市场 产品的差异化，是企业为使自己的产品有别于竞争 属性包括运营能力和竞争能力；发展潜力包括差异化和 者而突出产品的一种或数种特征，使其与竞争者的同质产 生产主体研发能力等。二级子系统构成评价体系的判别 品有明显差异，用以增强产品对消费者的吸引力，巩固 层。这些内容又分解为各项指标，构成系统的指标层，是 其产品市场地位的一种策略[3]。产品的差异化反映了企业 影响评价结果准确性的关键所在。