北京发展电子商务的基础环境分析-首都经济贸易大学教务处.docVIP

大学生科研创新项目研究报告 项目名称： 北京市电子商务采纳实证研究 项目类型： 一般项目 项目年度： 2013年 项目负责人： 曹海月（学号：32011020158） 负责人院（系）： 工商管理 专业（方向）： 工商管理 项目组成员： 于垚、张昊淼、李少鹏 指导教师： 翟春娟 教务处 制 二〇一二年 摘要： 在经济稳定迅速发展以及互联网遍布全球的时代,B2C电子商务对国家经济、企业绩效以及个人的生活方式都起着重要的影响。尽管各国学者对B2C电子商务个人采纳影响因素研究得比较早也比较多,但大部分研究都集中在国外以及港台地区。因此,研究国内B2C电子商务个人采纳意向影响因素具有非常重要的意义。作为首都，对北京市电子商务发展的研究对于提高我国整体电子商务发展水平具有重大意义。本文基于TAM模型，构建了北京市电子商务采纳模型，并提出了相关假设，并设计了调查问卷进行实证研究。 研究结果表明，个人特征、主观规范、感知有用性、感知易用性、信任、网络经验、感知风险对电子商务采纳意向有明显的影响。 关键词：B2C电子商务 技术采纳模型 因子分析 Abstract As the rapid development of economy and Internet’s globalization, B2C-Eommerce has more and more importan