平面设计与印刷工艺全册课件.ppt

平面设计与印刷工艺 第一章 平面设计概论 一、平面设计基础 1、造型基础：素描、色彩。 2、专业基础：平面构成、色彩构成、立体构成、基础图案、字体设计等。 3、理论基础：专业基础知识、艺术修养、想象力及创新能力。 4、专业设计基础：全面了解主要设计种类及各自特点、规律、表现手法。 二、平面设计的分类 印刷类平面设计、非印刷类平面设计。 三、印刷类平面设计的特点 1、设计的范围广泛。 2、制作加工工艺复杂。 3、对图像质量要求高。 4、无法对印刷成品进行修改。 四、印刷类平面设计的种类 （一）报纸广告 1、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高； 易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。 2、劣势：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低； 印刷不够精美。 3、规格：大报：31cm×48cm、小报23.5cm×35cm 报纸广告的计价标准一般是以平方厘米为单位。 （二）杂志广告 1、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长； 印刷精美、图文并茂。 2、劣势：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。 3、规格：正度16开、大度16开；黑白内页加彩页印刷制作。 以图片为主的高档杂志一般采用105克以上的铜版纸四色胶印。 （三）样本广告 1、主要对象：企业形象和产品宣传样本、 政府和有关部门形象服务宣传样本、 社会团体和事业单位宣传样本。 2、主要形式：单页样本（双面四色印刷、16开、128克以上铜版纸） 折页样本（对折、三折居多、 128克以上铜版纸） 插页样本（封套＋单页广告） 装订样本（骑马订居多、16开） 彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在128克以 上，封面在200克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。 3、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂； 受众明确、传播面广。 （四）包装设计 包装印刷是以保护、美化、介绍宣传、方便使用所包装的产品 为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理技术。 1、分类：按包装材料分类、按包装物内容分类。 2、功能特征：对商品的保护功能；对使用者的便利功能； 商品自身的展示功能。 3、包装设计要点 （1）确定包装材料。 （2）确定结构与造型。立体造型、便利功能。 （3）确定加工工艺。印刷方式、印前处理、印后加工方式、经费预算等。 （4）进行外观设计。多维视点特点（立体模型）、成套系列特点。 第二章 印刷的基本原理与分类 印刷是指使用印版或其他方式将原稿上的图文信息经过印刷油墨和压 力，将其转移到承印物上的工艺技术。 一、印刷的要素 五大要素：原稿、印版、承印物、油墨、印刷机械 （一）原稿：被复制的对象，是制版、印刷的依据。 传统原稿：彩色软片、彩色相纸、文字原稿、印刷品等。 数字原稿：数码照片、设计、CAD制图等。 （二）印版：用于传递油墨至承印物上的印刷图文载体。 印版由图文部分（印刷部分）和非图文部分（空白部分） 组成。 常规印刷印版：凸版、平版、凹版和孔版。 （三）承印物：接受油墨或其他粘附性色料后能形成所需印刷品的 各种材料。 最常用：纸张。如新闻纸、胶版纸、铜版纸、合成纤维纸等。 其它：塑料、玻璃、金属、木板、皮革等。 （四）油墨：在印刷过程中 被转移到纸张或其他承印 物上形成耐久的有色的图 的物质。 不同的印刷工艺方法和 印刷产品对油墨所应具有 的性能要求不同。 （五）印刷机械：用于生产印 刷品的机器、设备的总称。 二、印刷的色彩与网点 （一）印刷色彩 1、颜色的属性：色相、明度、饱和度。 2、颜色的混合法则 （1）色光加色法： ① 三原色：红（R)、绿（G）、蓝（B） ② 混合法则 R+G=Y；R+B=M；G+B=C；R+G+B=W 色光相加所获得的新色光其亮度增加。 （2）色料减色法 ① 三原色：黄（Y)、品红（M）、青（C） ② 混合法则 Y+M=R、Y+C=G、M+C=B、Y+M+C=K 色料与色料混合，使混合色 反射或透射的光能量更加下降， 颜色更加暗淡。 （