依维柯新车上市整合传播推广方案.ppt

P* 依维柯 目前市场地位 别克为代表的 高档MPV 全顺 NNPR 将达到的市场地位 企业 载人/载货 专用乘坐 私人 专业商务车典范 超越其它商务车并为未来铺路 其它轻客、MPV 传播策略之3——传播 P* ---从消费者使用需求面来看----如何把价格变成价值 战术之四 高档价位 附加价值 V.S 感性及自我 社交性利益 转化为附加价值 支持高单价的理由 NNPR是掌握现代商务先（商）机 的致胜利器，总是能让我快人一步，高人一等，更专业成熟，更具信赖感。 藉此投射出消费者的理想自我心态并产生附加的社交性价值。 传播概念 专业化商务配置 舒适的承载大空间 主被动双安全模式 丰富的个性化解决方案 从容应对 更自由 欧III环保领导潮流 充满活力 重塑专业化商务用车新等级标准！ 专业 创新价值 传播策略之3——传播 P* 平面表现 电视广告表现 广宣助成物设计 店面设计 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型录 海报 挂棋 立牌 手提袋 P* P* 附件:三众华纳品牌管理介绍 P* 品牌整合传播代理制 品牌是最重要的资产，是竞争力的核心因素 南京依维柯的长远发展需要品牌力的持续提升 品牌管理是一项长期的、系统的过程 NNPR是一次提升品牌力的良机 我们的竞争对手已经跑在前面 品牌代理制是必然趋势，专业的事交与专业的人来做 P* 总经理 媒介 创意 企划 调研 公关 制作 品牌经理 项目总负责人 南京依维柯NNPR品牌整合营销传播服务模式 AE 南京依维柯 客户总监 P* 南京依维柯NNPR品牌服务团队架构 总经理 方彬 项目总负责人 蔡世彬 客户总监 蔡世彬 创意总监 丁同 媒介部 客户经理 骆肖宏 资深美指 金玮俊 美指指导 戴石冰 创意/文案 翁丹勇 AE 郑建勇 调研许清 媒介经理钱永忠 媒介执行黄慧娟 企划 P* 全国性/区域性市场调研 品牌塑造 销售促进 品牌整合营销传播总策划 新品上市推广策划 品牌VI导入 阶段性广宣策略制定 不同阶段的产品及价格策略建议 营销网络建设支持 日常性广告创意、制作 经常性市场资讯（包括竞争品牌信息反馈） 全国性/区域性市场推广活动执行 全国性/区域性媒介购买执行 广宣品/销售工具创意、制作 ??注：除以上服务内容外，我们还将根据品牌成长的需要随时创新服务内容。 南京依维柯NNPR品牌服务内容 P* 三众华纳公司优秀作品集 另附 P* 谢 谢！ * 两者对车及其广告的认知态度基本相同，例如：在车型认知上，他们都分不清RV、MPV、SUV等概念；在广告认知上，他们普遍认为电视广告应重点传达品牌形象，汽车的详细资料需要通过平面媒体来补充等。 * 不管是决策层还是影响决策层者，对产品在空间、外观、配备等方面的商务适用性要求都是很高的。能够多面满足商务驾乘的要求是影响购买最重要的因素。 外观/品牌形象对他们而言也是较重要的。除乘用功能外，商务车还要适当体现其身份、形象等社交性价值。品牌所具有的价值内涵必需是购车者所认同的。 * 独有的“专业（级）商务用车”市场定位及概念。豪华MPV强调尊贵豪华、大MPV强调多功能及舒适性、轻客强调安全，惟有NNPR洞察并完全满足“专业化”的商务用车需求，并籍此为消费者带来最高价值。“专业”鲜明地将NNPR从众多的商务车品牌中区隔出来。 “专业”意味着NNPR比其他工作休闲用车更体贴入微地满足各种商务需求，具有更高的技术含量，同事更为实用。“专业”代表了更高的综合品质。这正是消费者购车考量的重要法码。 以专业商务用车的五大新高标准，为现代商务领航。 * 酒香也怕巷子深。值得注意的是，消费者对依维柯的认识停留在多年前的旧形象上。对各车型的内在特征、优势等认知不清。 作为有近十年历史的老牌企业，曾在国内轻客市场一度风光，现保有量近16万辆，依维柯品牌的知名度还是比较高的。 由于广宣策略及到达率的问题，市场对依维柯的关注度偏低，这也是为什么依维柯在产品改进上做了许多努力而市场反响却不怎么热烈的重要原因之一。 同时由于优越的性能，老用户对依维柯产品较为信赖，忠诚度较高，二度购买占一定比重。 P* 创新品质的NNPR，在全方位满足现代公务商车需求方面的杰出成就，让全员都得到最深切的关怀。 一般性满足商务需求 整车性能一般 奥德赛 柯思达 风行 金杯 依维柯NNPR GL8 东南 瑞风 全顺 整车性能高 更充分满足商务需求 综合实力的佼佼者 NNPR与竞品的比较优势三： P* NNPR品牌传播策略 P* 建立NNPR子品牌知名度，强化与提升IVECO的品牌形象。 在目标消费群心中建立产品定位的概念 塑造差异化品牌形象，带动销售，以期达到既定销售目标 上市期品牌传播目标 P* 问题2