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【新零售战略】新零售战略将宣布 阿里系资本图谱悄然生变精选
【新零售战略】新零售战略将宣布 阿里系资本图谱悄然生
变
作者: 温婷 来源: 上海证券报
阿里巴巴丁酉年第一个重磅发布将落子“新零售”。据记者了解,阿里计划于下周
一宣布其“新零售”战略。而刘强东日前在对京东未来12 年战略进行规划时,也
弱化了电商概念,转而强调“用技术将第一个12 年建立的所有商业模式进行改造”
的目标。
马云的“新零售、新制造、新金融、新技术、新资源”(简称“五新”)思维无疑指引着
互联网巨头未来竞争的格局,在此背景下,阿里系的资本图谱正悄然生变。
2017 年是阿里巴巴集团“五新”战略开始的一年。在A 股公司中,谁有望抢得“五
新”先机?
“新零售”:进入零售业改革深水区
从传统优势领域电商出发,阿里在“新零售”板块的资本布局可谓最为密集,从私
有化银泰,到入股苏宁云商、三江购物、日日顺等,无一不在A 股引发旋风效
应。在专注零售行业咨询的和君集团商业研究中心负责人丁昀看来,零售无新旧,
只有真伪。随着阿里与苏宁云商、三江购物、银泰商业的资本纽带越系越紧,马
云已踏入零售业改革的深水区。
马云眼中的“新零售”是这样的:从2017 年起,阿里巴巴将不再提电子商务,纯
电商时代会很快结束,必须打造新零售,让线上、线下与物流结合,将物流公司
从“比谁做得更快”向“消灭库存,让企业库存降到零”转变。马云认为,由于零售
业发生变化,未来的制造业将从B2C 彻底走向C2B,即按需定制,注重智慧化、
个性化、定制化。
丁昀对此的解读是,历史上的便利店和连锁商业都是二房东模式,并不是真正意
义上的零售。中国零售曾经过了一段简单粗暴快速复制的增长阶段,在那个品牌
商渠道为王的时代,品牌商通过提高价格来养活供应商,从而形成了供应商模式,
可称之为“厂商主导的产品时代”。而互联网技术则促使了“消费者价值时代”的来
临。
“我认为新零售和新制造应该更多表现在研发投入上,将过去的渠道差价反哺研
发,给消费者带去真正优质和高性价比的产品。”达晨创投董事总经理高洪庆告
诉记者,国内电商发展多年,柔性供应链和定制早已成为确定的趋势。
记者逐一梳理近300 家涉及阿里系概念的上市公司发现,2015 年以前,更多公
司将阿里系的数据、互联网平台等资源视为自身实现“互联网+”转型的切口,这
在零售、家电、快消类公司尤其明显,而这样的合作关系也多以“战略合作”的松
散形式存在,鲜有资本联动。从2015 年下半年以来,消费类公司与阿里平台共
建数据中心、发展C2B 定制的趋势则不断加强,进而发展到入股等更紧密的资
本层面。
以阿里和苏宁云商的合作为例,早在2015 年8 月,阿里就已经和苏宁云商实行
战略合作,陆续打通电商、物流、售后服务、营销、金融、大数据等线上线下体
系,之后,双方交叉入股,其中阿里巴巴集团通过淘宝(中国)软件有限公司投资
约283 亿元参与苏宁云商的非公开发行,占其发行后总股本的19.99%,成为苏
宁云商的第二大股东,进而绑定深度合作关系。紧接着,10 月,苏宁云商全资
子公司苏宁云商集团南京苏宁易购投资有限公司与阿里巴巴(中国)网络技术有
限公司共同出资10 亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司(简称“猫宁电商”),双方
分别占股51%和49% ,通过基于C2B 反向驱动的产品包销定制的业务拓展以及
供应链管理能力,提升对品牌商的服务能力和对消费者需求的快速响应能力。
在“新零售”思维的引领下,阿里在资本运作上更为密集。2017 年1 月,银泰商
业发布私有化公告,阿里参与其中并将以74%的持股比例成为其控股股东。此
前的2016 年11 月,三江购物公告引入阿里巴巴泽泰为其战略投资者。根据公
告,若阿里巴巴泽泰将可交换公司债券全部换股,其持股比例可达到35% 。
阿里在“新零售”上的布局以补足自身能力为主。以三江购物为例,阿里入股后,
淘宝便利店与三江购物合作的首期11 家便利店即低调出现在位于宁波用户的手
机淘宝页面上。三江购物在公告中明确表示,“新零售”商业模式尚处在提出与探
索阶段,行业内既有线上线下合作案例并非基于“新零售”这一商业模式展开合作。
为求变,三江购物不惜剥离炙手可热的烟草零售业务。
从目前的合作趋势来看,“新零售”都不能脱离“新制造”,其本质是通过大数据等
技术手段实现产销双方在产品和价值上的打通。如阿里与上海家化已经试图推进
在精准营销、C2B 定制等环节的深度合作,双方力图通过大数据挖掘消费者偏
好,不断优化和升级产品供应链。此外,双方还将共同建立
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