中国保暖内衣品牌竞争力及营销现状深度调研报告(2013年版).docVIP

前言 2012年，是中国零售业充满机遇与挑战的一年，国内外经济形势复杂多变，零售企业经营压力增大。面对复杂经济环境，零售业继续保持增长，商品销售额进一步提升，从业人数继续增加，营业面积继续扩大。行业发展呈现出一些新的特点：网络零售高速增长，实体零售加速调整；渠道下沉，企业扩张重点转向“三四线城市”；成本费用增加，利润上升但利润率有所下降；专卖店、便利店保持良好发展，百货店、超市竞争压力加大；传统盈利模式探索转型，行业现代化程度进一步提升。 零售业发展过程中也面临一些问题，主要是网点布局欠均衡，结构优化步伐慢；费用增加过快，经营压力增大；竞争手段单一，不利于市场秩序优化；物流配送等配套服务有待提升等。解决这些问题，需要坚持扩大内需、促进消费的方针，在转变发展方式，提高流通效率，加快转型创新，规范市场秩序等方面做出不懈努力。 随着经济发展方式转变、居民消费结构加快升级以及城镇化、信息化、新型工业化加快推进特别是电子商务方兴未艾，势必带来零售业态结构、经营模式乃至整体格局新的调整与变化。未来，零售企业将加快转型升级，实体与网络零售加快融合，通过全渠道、复合型、差异化经营，加强供应链管理，跨区域并购重组，加快业态创新、品牌建设以及绿色循环发展，提高行业组织化程度与整体质量水平。 中国保暖内衣品牌竞争力及营销现状深度调研报告（2013年版） 第一章 2012-2013年世界保暖内衣行业市场发展现状分析 第一节 2012-2013年世界保暖内衣行业概况分析 一、全球女士内衣市场迎来黄金时代 二、全球男士内衣涌动时尚暗流 三、发展中国家内衣市场发展需求旺盛 第二节 近两年国际保暖内衣行业市场分析 一、世界保暖内衣市场消费情况分析 二、世界保暖内衣品牌市场动态 三、世界保暖内衣市场价格走势 第三节 2012-2013年国际主要国家和地区内衣市场发展分析 一、美国保暖内衣市场分析 二、欧洲保暖内衣市场分析 三、亚洲保暖内衣市场分析 第四节中国保暖内衣竞争趋势的分析 一、人文化、科技化、品牌化、网络化 二、细分竞争市场将会有突出表现 三、概念化和个性化品牌将会迅速掘起 四、竞争将向品牌化、规模化发展 第十章 2012-2013年中国保暖内衣一线品牌企业运营财务指标分析（企业可自选） 第一节 北京婷美保健科技集团 一、企业简介 二、全国市场占有率分析 三、营销策略分析 四、发展目标 五、经营财务指标分析 第二节 波司登 一、企业简介 二、全国市场占有率分析 三、营销策略分析 四、发展目标 第三节 雅鹿集团股份有限公司 一、企业简介 二、全国市场占有率分析 三、营销策略分析 四、发展目标 五、经营财务指标分析 第四节 上海恒源祥有限公司 一、企业简介 二、全国市场占有率分析 三、营销策略分析 四、发展目标 五、经营财务指标分析 第五节 江苏红豆集团 一、企业简介 二、全国市场占有率分析 三、营销策略分析 四、发展目标 五、经营财务指标分析 第六节 北京纤丝鸟服饰有限公司（纤丝鸟） 第七节 猫人国际股份有限公司 一、企业简介 二、全国市场占有率分析 三、营销策略分析 四、发展目标 五、经营财务指标分析 第八节 上海三枪集团 一、企业简介 二、全国市场占有率分析 三、营销策略分析 四、发展目标 五、经营财务指标分析 第九节 青岛暖倍儿服饰有限公司（暖倍儿） 第十节 上海北极绒纺织品有限公司（北极绒） 第十一节 上海俞兆林纺织科技有限公司 第十一章 2012-2013年中国保暖内衣行业采用材质状况分析 第一节 天然纤维材质 一、棉 二、丝 三、毛 四、绒 五、麻 六、优缺点分析 第二节 合成纤维材质 一、聚烯烃 二、氨纶 三、聚丙烯腈 四、丙纶 五、锦纶 六、优缺点与价格分析 第三节 人造纤维材质 一、天丝 二、莫代尔 三、纤维素纤维 四、粘胶 五、优缺点分析 第十二章 2013-2018年中国保暖内衣行业发展前景预测与流行趋势预测 第一节 2013-2018年中国保暖内衣行业发展趋势分析 一、品牌发展趋势分析 二、面料发展趋势分析 三、技术发展趋势分析 四、流行款式发展趋势分析 第二节2013-2018年中国保暖内衣行业市场预测分析 一、市场进出口预测分析 二、产品需求预测分析 三、中国保暖内衣产销形势预测分析 第三节2013-2018年中国保暖内衣行业盈利能力预测 第四节2013-2018年中国保暖内衣加工业发展战略研究 一、提高资金周转率，减少资金需求 二、备货准确，减少库存压力 三、改变传统代理模式，向渠道创新要利润。 四、实施精益化生产，提高生产环节利润 五、重视品牌营销，稳步推广品牌 六、少请明星，多引进人才，多借外脑 七、渠道网络将成为保暖内衣持久运营、竞争的关键节点 第十三章 2013-2018年中国保暖内衣投资前景预测 第一