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整合营销9366861002
二、整合营销传播引发的营销变革 （一）、整合营销传播表现了营销 理论体系中重心的转移 （二）、控制消费者心理转变过程， 实行接触管理 L/O/G/O 整 合 营 销 一、整合营销特点及内容 1、水平整合 2、垂直整合 以顾客价值 为导向 特点 循环沟通 内容 统一的 传播风格 三、整合营销传播的规划模式及实施过程 （一）整合营销传播的基本规划模式 目标/ 策略 资料库 区隔/ 分类 品牌 网络 传播 战术 营销 工具 营销 目标 接触 管理 （二）整合营销的实施过程 消费者需求 卖点和利益点 消费者心理价值 “第一”概念 事件营销 媒介创新 双向沟通 （三）整合营销传播的实施条件 必须由高层往下开展 消费者导向的营销 必须成为一个 实际有效的竞争优势 必须由公司中心控制 L/O/G/O
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