加权移动平均.pptVIP

加权移动平均 加权移动平均的权重值可以不等，当然，总和为1 权重的选择： 经验法和试算法 能区别对待历史数据，这方面优于简单移动平均，但复杂且成本高，不如指数平滑法。 第二节 市场预测 练习：某公司发现在某4个月期间内，其最佳的预测结果由当月实际销售额的40％，倒数第二个月销售额的30％，倒数第三个月的20％和倒数第四个月的10％推出。目前其销售记录： 第1个月：100 第2个月：90 第3个月：105 第4个月：95 那么第5个月：？ 指数平滑 前提假设：数据越远离当期其重要性就越低。 数学模型： Ft=αDt-1+(1-α)Ft-1 指数平滑法是对加权移动平均法的改进，它是将前期预测值和前期实际值分别确定不同的权数（二者权数和为1）。只需三个数据。 所有预测方法中，指数平滑法采用较多，常用于短期预测。 选择适当的α值。实际需求稳定，选取较小α值，反之，选取较大α值。 第二节 市场预测 例题： 5月份原预测为38万元，实销42万元，选α=0.2,求6月份预测值 F6=0.2×42+(1-0.2)×38=38.8 第二节 市场预测 例4（统计需求分析法）： Q=f(X1,X2,…,Xn) 前三个定量预测法，是着重随时间变动，而统计需求分析法研究各因素变动所起的作用。销售量为因变量，而营销组合的变量（广告、价格、渠道支出等）为自变量