2010年度中国时尚杂志广告市场预测.pdfVIP

2011年第11期 市场营销 2010年中国时尚杂志广告市场预测 ■王雅芹 摘要：文章首先采用因果分析法，找出对杂志广告市场产生影响的宏观经济变量，并进行回归分析，得出回归方程．根据对中 国未来2-3年宏观经济情况的预测来预估时尚杂志广告市场未来2-3年的趋势和广告量．其次，利用趋势外推法中的季节性 和趋势性模型来预估2010年各季度的广告量． 关键词：中国时尚杂志2010年广告市场；未来2-3年预测；因果分析法；回归分析；2010年各季度预测；趋势外推法：季节性 和趋势性模型 1．背景介绍 表1 2000-2009年各项数据 法国桦榭集团来自法国，进人中国已经有二十多年，已 社会消费 城镇居民家 城镇居民家 中国时尚 经成为国内著名的时尚杂志出版集团之一。随着中国经济 国内生产 品零售总 庭人均可支 庭人均消费 杂志广告 拒 总值 的快速发展，桦榭在中国的业务也迅速扩张，特别是在2005 额 配收入 性支出 市场 年到2008年期间。由于公司非常看好中国市场，上马了很 亿元 亿元 绝对数(元) 兀 页数 多新项目，比如公司第一本女性周刊类杂志《伊周》，以及第 200099214．5539105．706280．004998．oo 150r7．20 一本科普性杂志《新探索》，并大幅调整了女性时尚杂志 20011091655．1743055．柏6859．605309．01 2336．15 安》的定位。值此2010年来临之际，公司对于未来中国时 尚杂志广告市场的趋势更为关注，希望通过精准的预测为 2002120332．6948135．907702．806029．88 362I．04 公司未来几年的发展战略指明方向。 2003135822．7652516．308472．206510．94 5286．71 2．未来2-3年的趋势预测 2004159878．3459501．009421-607182．10 6925．60 2010年是桦榭公司的—个大年，之所以这么说，是因为 2005183217-加69176．6010493m 9003．27 7942．90 今年公司需要制定未来2—3年公司的发展战略。如果在以 2006211923．5074410．00l1759．508696．55 13045．08 往，公司对于中国时尚杂志市场一直持非常乐观的态度，但 20D7257305．6089210．0013785．809997．47 16651．10 是2009年的经验教训使得2010年对中国市场的判断显得 200830067070 11242．8521994．96 扑朔迷离，犹如雾里看花。并且对2011年，2012年中国市场 15780．80 的发展虽然显示出谨慎性乐观，中国时尚杂志市场的总量 20093247230017674．5012400．8620751．40 会在—个什么水平状况心理没底。希望可以找出一些相关