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论品牌专卖店建筑空间与时尚的关系 李长福 (南京艺术学院 江苏南京210000；阜阳师范学院美术学院教师安徽阜阳236037) 摘要：时尚是今天人们谈及最多的词汇之一，本文以此入手， 好的利用购物环境吸引和刺激消费者，从而更容易产生购物的欲 探讨了品牌专卖店建筑空间的设计形式与内涵的问题。使设计者清醒 望，达到增加销量、推广品牌的目的。在这一过程中，专卖店的 地认识到时尚并非全部，形式是为内容服务的。 建筑空间往往是作为一种背景的方式介入时尚，和纷杂繁华的前 关键词：时尚；品牌专卖店；设计 景主角形成亦或是对比，亦或是趣味的冲突。 尽管时尚是变化纷杂、变动不居的，而建筑空间设计追求的 现代的生活中，时尚时常为人们所提及。在现代的消费观念 是“传世”之永恒之道，所以在表面看来这二者是不可融合的， ——符号消费观的指导下，品牌更多底和时尚产生了关系。并随着 但是在科技发达的时下，新材料和新技术加上现代经济的有力支 社会经济的不断发展。这种品牌与时尚的关系也就日益紧密起来。 撑之下将很多的不可能变成了可能。建筑空间的设计也逐渐走出 品牌更是无时不刻地在强调时尚，而其最直接的表现就是和消费者 了往昔的种种束缚，所以才会用很多奇异的建筑应运而生，其中 直接接触销售终端——品牌专卖店建筑空问的时尚性设计。 品牌专卖店的建筑空间的设计在近几年更是涌现出很多的杰出之 一、品牌专卖店的兴起 作。专卖店设计师，只有将品牌融合流行符号于形象统一的空间 专卖店的产生最早的雏形就是早期手工业者开设的经营销售 中，才能设计出新颖而富有现代时尚感作品，才能够映衬最新潮 自己制作的产品的店铺，这就是无品牌意识的的原始状态的专卖 流的品牌产品，继而才能够对消费者有所吸引，进而登堂入室。 店。产品经济时代，前店后厂式的自产自销的店铺是以商号做为 作为品牌在不同的时期、不同的阶段，品牌会根据市场流 品牌的，已经具有了现代意义上专卖店的内涵。而真正现代意义 行趋势的变化而作出相应的变化，其展现在外的形象也就自然有 上的专卖店的出现还应该是在工业革命之后的事情。由于工业化 所变革。尤其在近几年，这种现象尤为突出，很多企业先后“变 时代的来临，社会分工的细化，在标准化的统筹管理的配合下， 脸”，麦当劳也在尝试不同的装饰风格，店内欧式风格装修的麦 产生巨大社会生产效益。工业化大生产所带来了更多的商品，也 当劳开始出现在北京繁华的王府井、新东安、灯市口、新世界， 就出现了商品营销上的竞争。所以生产者就从销售形式上探寻道 还有杭州的河坊街等等地方。 路，剔除中间商，亲自去经营销售产品，进而现代意义的品牌点 让品牌专卖店建筑空间承载时尚这一理念颇有趣味，揭示 产生。从专卖店的发展历程可以看出来，品牌专卖店的产生是时 出和消费主义(或称之为是消费者行为)的重要性。从某种意义 代进步的必然产物，反而言之，品牌专卖店也可以反映出时代的 上来说，品牌的所有者都在试图去保有或者提升“独享”这一理 进步与发展。 念，因为公司以某一种特定品牌名称销售的产品针对精选的少数 当前的环境下，专卖店的设计也呈现出其自己特有的特点。 人。这样反过来说，该品牌代表了达到某套标准的一系列独享产 首先，就是专卖店的数量、层级都有所增加。其次，专卖店实体 品。另辟新店可以增强品牌这一特质，强化品牌所处环境的独享 还承担了一定的广告意义上的职能，成为影响时尚潮流的导向 排他性。但是，品牌同时还需要“包罗万象”的，或者说，要面 标。还有，有很多的专卖店(Prada东京专卖店)或是由专卖店向更广大的消费群体开放，以增加销售额，让自己的品牌更加升 组成的商业街区(上海的南京路)成为城市的地标，进而成为了 入人心。室内空间可以经由设计和联想达成那个这一目标：专卖 当代人们去感受现代都市气息的方式和途径。另外，当前的专卖 店的外观可以唤起一种开放感，邀请人们入内，在内部又通过设 店设计更多的是关注形式和空间设计，目的就是要形成差异性的 计拓展时尚品牌的疆域。 主题，进而是专卖店成为了当代时尚文化消费的消费品。