王老吉项目_培训资料.pdf

王老吉项目培训手册 今天我们将了解：  加多宝公司介绍  王老吉介绍  路演篇  店销篇 加多宝公司介绍 加多宝公司介绍  公司名称：广东加多宝饮料食品有限公司（归属香港加多宝集团，现坐落于东莞长安镇）。  主要产品：加多宝红茶、绿茶、乌龙茶及红罐王老吉。  加多宝凭借强势的技术研发人才以多年的饮品行销经验，精心推出茶系列新产品—加多宝 绿茶、红茶、乌龙茶，强化其优质、健康的品牌形象，并于2002年荣获第十四届亚运会中 国体育代表团唯一专用饮料。.  现今在全国市场主推产品为红罐王老吉，销售网络遍布中国重要城市并远销东南亚、美国 加拿大、澳大利亚等海外市场，名声四起，被誉为健康的高档饮料产品。 王老吉介绍 王老吉介绍篇  品牌/产品介绍  红色罐装王老吉凉茶依据传统配方，采用上等草本材料配制，秉承传统的蒸煮工艺， 融入现代科技提取草本精华，悉心调配面成。  百年历史：王老吉凉茶起源于清朝道光年间，被公认为 “凉茶始祖”，风行华人世 界170多年。不仅热销全国市场，并远销港澳、东南亚和欧美市场  精良品质：王老吉凉茶由菊花、甘草、仙草、金银花、夏枯草等多种具有清热解毒， 预防上火之功效的天然草本植物精制而成。每一个环节都由先进完善的科技手段控 制，确保每一罐王老吉凉茶饮料原汁原味，滴滴传承上古精良品质。  随时饮用：现代科学研究证明王老吉凉茶含有黄酮类等天然成分，是你吃火锅、麻 辣、烧烤、煎炸食品，或者是在K歌、上网、棋牌娱乐、办公室加班熬夜时必备的 健康饮料 王老吉介绍篇  产品基本介绍  产品名称：王老吉凉茶  产品包装：310mL/三片罐  消费形态：即饮消费/家庭消费/餐饮消费  推广通路：士多/超市/餐饮/休闲娱乐  功能： 预防上火 王老吉介绍篇  产品基本介绍 6罐装 12罐装 24罐装 王老吉介绍篇  消费群体特征  重度消费群：25-40岁；  中高学历（高中、大专/本科达到80%）；  中等偏上收入；  追求健康、时尚、休闲、品位的生活方式。 王老吉介绍篇  消费场合  吃川湘菜和火锅时  熬夜  加班  旅行  婚宴.家人团聚  DISCO及酒吧 路演篇 管理架构 客户服务部 中央运作中心 营运部 客户服务经理 项目经理 项目经理 项目经理 高级营运经理 Linda Fan Sharon Sheng Sunny Zhang Vicky Chen Kevin Wang 广州 深圳 北京 大连 上海 杭州 南宁 东莞 沈阳 天津 绍兴 金华