上海大众朗逸轿车营销策略分析.docVIP

河南科技大学 毕业设计（论文） 题目上海大众朗逸轿车营销策略分析 姓名张冬洋 院（系） 管理学院 专业　市场营销112 指导教师 2015 年 6月 10 日 毕 业 设 计（ 论 文 ）任 务 书 （指导教师填表） 填表时间：2015年 6 月 10 日 学生姓名 专 业班 级 营销112 指 导教 师 课题类型 论文 设计（论文）题目 上海大众朗逸轿车营销策略分析 主要研 究内容 一、上海大众及朗逸发展现状分析 1.1上海大众发展现状分析 1.2朗逸轿车发展现状分析 二、上海大众朗逸轿车的宏观环境分析 2.1政治环境分析2.2经济环境分析 2.3技术环境分析2.4竞争状况分析 三、上海大众朗逸轿车SWOT分析 3.1 优势3.2劣势3.3 机会 3.4威胁 四、上海大众朗逸轿车营销策略分析 4.1市场定位4.2产品4.3价格4.4渠道?4.5促销 五、上海大众朗逸轿车营销策略的优化 5.1产品策略5.2品牌策略5.3促销策略 主要技 术指标(或研究目标) 1.查阅文献资料不低于20篇，其中英文文献不低于3篇；2.按时间和质量要求撰写开题报告；3.完成与论文选题相关的不少于10000英文字符（译成汉语不少于3000汉字字符）；4.按河南科技大学管理学院论文写作规范，完成1万字以上的毕业论文一篇。 1.2014.12.29选题、下达任务。查阅此方向的研究状况，结合毕业实习寻找相关支撑材料，准备撰写开题报告及完成论文； 2.2015-04-20至2015-04-27完成开题报告； 3.2015-04-28至2015-05-25 完成论文初稿； 4.2015-05-25至2015-06-01 对论文进行反复修改，定稿； 5.2015-06-02至2015-06-12装订成册，交付指导老师，准备答辩。 主要参 考文献 [1] 施俊. LAVIDA 汽车品牌营销策略研究[D]. 上海：复旦大学，2010. [2] 吕仲生.浅析多品牌营销策略设计[J]. 东方企业文化， 2013(22). [3] 巩治国.比亚迪汽车营销策略分析[D]. 长春：吉林大学，2010. [4]徐向阳．汽车市场营销学[M]．北京：机械工业出版社，2011． [5]PortenME.CMOPETITIVEADVANTEGE.NewYork:TheFreePress,2012 指导教师签字： 研究所所长（教研室主任）签字： 年 月 日 上海大众朗逸轿车营销策略分析 摘要 随着我国经济的快速发展，人们的生活水平得到了显著的提高，人们的收入以及消费水平越来越高，汽车消费能力越来越强，我国汽车行业的发展突飞猛进，汽车行业正处于发展期，居民的汽车消费占总消费的比重越来越多。特别是2001年后，国内外汽车企业纷纷来中国建厂投资，在过去居民买汽车可望而不可及，在今天这个社会汽车进入了千家万户，成为了更多人的代步工具。各个品牌之间的竞争越来越大，为满足消费者的需求，各个厂家都采取了不同的营销策略，上海大众也在不断推陈出新，不断提高服务水平和改善服务质量，以提升上海大众品牌的整体竞争力。 本论文以上海大众朗逸汽车为研究对象，通过文献资料法，比较研究法等对上海大众以及朗逸轿车的发展现状进行了分析。运用宏观环境分析法，优势、劣势、机会、威胁分析法对大众朗逸轿车进行了分析，在此基础上通过对上海大众朗逸轿车的市场定位、产品、价格、渠道、促销等营销策略分析，针对上海大众朗逸轿车在产品策略、品牌策略、促销策略等方面的不足提出了优化。 关键词：大众朗逸，上海大众，品牌优化，中级轿车市场 Shang Hai Volkswagen Lavida Sedan Marketing Strategy Analysis ABSTRACT With the rapid development of our country economy, peoples living standard has been greatly improved, peoples income and consumption level is higher and higher, automobile consumption ability is more and more strong, Chinas auto industry development quickly, the car industry is in development, the proportion of the resident’s automobile consumption