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高职市场营销专业毕业论文 市场营销的发展及展望 学生姓名：郭振宇 学生：市场营销的发展及展望 论文提要 现在，世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化生产经营数字化、商业竞争国际化的方向发展。事实上，在时代发展的历史长河里，市场营销的理论与实践无时无刻不在经历着重大的演变与发展。在此过程中，市场营销内涵及模式的历史轨迹发生着演变,从而形成了现代的市场营销理论。未来的市场营销的主要特征也由此而衍生出来,我们也可以展望一下未来市场营销所面临的挑战和可能出现的模式。 关键词：市场营销；现代市场营销；未来市场营销 从字面理解, “ 市场营销” 其实就是在市场中的经营与销售。不同历史时期,企业面临的经营环境差异很大，随着时代的发展，市场营销也经历着重大的演变。 一、历史上的市场营销 自有企业开始, 就有了经营与销售活动。企业要能够生存和发展下去, 必须通过产品的生产与销售, 获得必要的利润。能否获得必要的利润, 取决于两点: 一是所生产的产品是否畅销, 二是产品售价是否高于成本。因此, 从一开始, 企业所有的经营重心无不围绕如何使产品畅销、如何降低产品成本这两个关键问题展开。而两大关键问题与生产、研究开发、销售这三项职能活动的关系最为密切。为使产品畅销、成本降低, 企业也是重点地从生产、研究开发、销售这三个方面寻找解决办法。但是不同历史时期的企业对于如何