标题优化标题与转化.修改版.pptVIP

运营专员集训营 格西姆 郑州 ——春辰 格西姆 关于产品标题的优化 购买意向 展现 点击 咨询 下单 排名 点击率 转化率 标 题 优 化 1. 2. 3 标题的制定（流量入口）. 数据的跟踪（数据模型） 关键词优化（数据支撑） 1、标题的制定（流量入口） 消费者的搜索习惯 淘宝自然搜索排名的载体 1、标题的制定（流量入口） （1）数据魔方 （2）类目推荐 （3）搜索下拉框 （4）是不是想找 （5）直通车推荐 1、标题的制定（流量入口） 组合 睡袋户外 户外睡袋 户外 睡袋 睡袋 户外 表：标题的制定 相关性 权重累计 紧密排列 中间有空格 顺序一致相关性更强 纯棉毛巾强调我要买个纯棉性质的毛巾 毛巾纯棉倾向我要买个毛巾最好是纯棉的 前后相关性几乎一致 权重到底往哪个词上累积 表：标题的制定 如果有区别2 找流量大的方式 找适合你的方式 最主要的1： 看看你的 类目，看看你的标题。 选好排序后3 找好合适你的调性 那我们需要做什么？ A标题： B标题： XXX彩色休闲户外睡袋成人办公室睡袋 XXX加厚休闲成人睡袋户外办公室睡袋 搜睡袋 成人睡袋 彩色睡袋 完全匹配 相对匹配 相关性匹配 表：标题的制定 户外睡袋 属性匹配 生e经宝贝分析 ： 2、数据的跟踪（依据来源） 宝贝标题诊断 江湖策搜索优化 表：数据的跟踪 什么时候改？ 怎么改？ 3、关键词优化（数据模型） 修改时间： （1）大时间：28天螺旋期间不建议改 （2）小时间：临近下架不提倡，上架时候较适合 （3）细分时间：凌晨以后不建议 修改注意： （1）微调：每次不要超过5个字 （1）微调：改词根，不要打乱顺序 模仿行业爆款是无用的 标题中千万不要故意堆砌一些关键词 标题中不能写一些与宝贝无关的关键词（乱用词） 重要关键词完全没必要重复 赠品、奖品不得作为宝贝标题的关键词 等效词（女 女士 女式） 包邮、是不是费词？ 基础的事项： 标题相关作业 1、新产品标题制定：选词（各种渠道），数据收集筛选整理。 2、老标题数据跟踪：各个数据的统计，分析差距和变化（三天）。 中国 上海 关于详情转化的优化 目录： 1、买家购买过程心理变化 2、买家购买实际步骤流程 3、步骤对应优化方案 ： 1、买家购买过程心理变化 1、“消费者行为分析”买家购买过程心理变化 消费心理流程： 戒心 兴趣 想象需求 比较 接受 决定 体验满意或后悔 案例：买苹果 产生需求 产品质量分析比较 克服痛苦点 联代关注需求 决定购买 总结： 感觉还有好东西在下面 这家店有没有什么问题？ 顾客在找不继续看下去的理由 想象生活情境中的问题对应需求。我穿上这件衣服会和我那条裤子搭一起是什么感觉？ 其他家会不会有更好的更便宜的呢？ 联系一下旺旺看看能不能更优惠？ ： 2、买家购买实际步骤流程 顾客每一步看到了什么？ 流量入口的针对性 关键词一定程度就是买家关心的问题 ： 3、步骤对应优化方案 针对消费者关心的问题对症下药 表：转化的优化 * * * *