标志设计创新杯说课大赛国赛说课课件.pptxVIP

（分组抢答）下面的标志你认识多少？一、什么是标志？ 标志，英文为 “Logo”，是一种图形传播符号。是通过表明事物特征的记号进行信息传播（表达意义、情感和指令行动等）的一种独特方式，是视觉传达最有效的手段之一。标志在人类社会生产活动中，发挥着沟通、交流和宣传的重要作用。 名牌标志本身就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。2014全球企业品牌价值排行榜小提示商标=标志？作为美术作品不用注册登记，创作完成即自动获得著作权，而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。二、标志的特点2014全球企业品牌价值排行榜197619761998到现在Bite咬 Byte字节 大众、奔驰汽车标志的发展历程充满了时代的烙印百事可乐标志的发展历程尝试分辨标志的类型商业性标志非商业性标志三、标志的类型1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 企业品牌标志 商业品牌标志三、标志的类型非商业性标志: 政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志北京申奥标志日 内 瓦 车 展 海 报三、标志的类型2、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志 商标 徽标 公共标志按行业划分商标徽标公共标识四、标志的表现形式表现形式：文字标志、图形标志和图文结合的标志。名爵使用了字母作为标志凯迪拉克标志完全是图形的组合，取自贵族族徽宾利标志是字母和图形的结合四、标志的表现形式 文字标志 图形标志 图文结合 文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性。大众VOLKS WAGEN头一个字母组合 上海世博会标志四、标志的表现形式 文字标志 图形标志 图文结合文字标志又包括：汉字标志、字母标志、数字标志。北京汽车标志中华汽车标志四、标志的表现形式 文字标志 图形标志 图文结合文字标志又包括：汉字标志、字母标志、数字标志。福特吉普四、标志的表现形式 文字标志 图形标志 图文结合文字标志又包括：汉字标志、字母标志、数字标志。一汽解放7天连锁酒店四、标志的表现形式 文字标志 图形标志 图文结合 图形标志以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。四、标志的表现形式 文字标志 图形标志 图文结合 具象图形标志 即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标志的特点，直接表现人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志四、标志的表现形式 文字标志 图形标志 图文结合 抽象图形标志 即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。德国宝马汽车四、标志的表现形式 文字标志 图形标志 图文结合 图文结合标志 对于较单纯的文字或图形标志来说，图文结合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志挑选一个你喜欢的车标画一画吧！画完以后请将你画的车标按表现形式不同进行分类、粘贴在相应位置。课堂小结。特斯拉的标志是为了纪念伟大的科学家特斯拉而设计。　　标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且具有独特的美学价值和强大的社会功能，对人们的生活影响巨大。 课堂小结如有兴趣，可以尝试参与网络标志设计招标。课后自学：大家下去以后收集资料，深入了解交通标志。刚才通过课本，大家总结出了、标志、具备以下六个特点：他们分别是传达性、识别性、艺术性、简洁性、准确性和通用性。一个好的标志，往往具备多个特点。我们来看、一些品牌、标志的发展，深入了解一下这一点。前面我们知道了、今年、全球企业、品牌价值、排行榜前几名的标志，大家看这个标志：这是、品牌排行榜、里面的一个企业曾经用过的标志，大家知道、是哪一个吗？猜一猜？ --------这是苹果的第一个标志。大家一定没有想到吧！苹果的第一个标识非常复杂，它画的是、牛顿、坐在苹果树下、读书的一个图案，上下、有飘带缠绕，写着、苹果公司的、英文字样，外框上、则引用了英国诗人、威廉的短诗，“牛顿，一个永远孤独地、航行在陌生、思想海洋中、的灵魂。”这一标识的、设计者是、罗纳德·韦尼，我们都知道苹果的两位创始人分别是乔布斯和沃兹尼亚克。但它的第三位创始人罗纳德、韦恩却鲜为人知。他实际上、也可以算是、苹果的联合创始人，但、仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元、出售了自己持有的、10%的股份。如果他、持有到现在，这些股份的价值、将达到、百亿美元。很可惜吧？估计他自己、做梦、也不会想到的。乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请一家顾问公司为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个