黔东南苗族审美文化品牌发展探析.pdfVIP

第 11卷第 3期 遵义师范学院学报 Vo1．11．No．3 2009年 6月 JournalofZunyiNormalCollege Jun．2009 黔东南苗族审美文化品牌发展探析 王清敏 (遵义师范学院 中文系，贵州 遵义 563000) 摘 要：在全球化背景下，黔东南苗族审美文化受时代因素的影响遭遇了诸多挑战。要保护、发展黔 东南苗族审美文 化。就必需走品牌发展之路。在黔东南苗族审美文化品牌发展战略中，要以其活的、充满生命力和创造力的民族审美 文化为品牌 的内核 。 关键词：黔东南苗族；文化品牌 ；保护；发展 ；品牌 中图分类号：101 文献标识码：A 文章编号：1009—3583(2009)-03-0041—03 A ProbeintoandanAnalysisoftheM inorityAestheticCulturalBrand DevelopmentoftheSouth-EastofQian WANGQing-min (ChineseDepartment，ZunyiN~rmalCollege，Zunyi563003，China) Abstract：Onthebackgroundoftlleglobalization．theminoritynationalitiesaestheticcultureofhteSout}l-EastofQian， affectedbytime~etom hasmetlotsofchallenges．Itisnecessarytotaketheroadofdevelopingbrandstoprotectandde— velopmiaosaestlletiecultureoftIleSouht—EastofQian．InhtestrategyofdevelopinghteMiaosaeshteticculturalbrands oftheSouth—EastofQiaI1．minoritysaeshteticcuturefullliving，vitalcreativitiesshouldbetakenashteCOleofbrands． Keywords：theMiaoMinorityNationality；euturalbrand；protection；development；brand 在全球化背景下，民族审美文化必然会因时代 美文化的保持与传承相冲突。黔东南苗族地处偏僻， 元素的冲击而发生变化，有的甚至已经丧失 自己的 自然环境较为恶劣，乡村社会普遍贫困。为了摆脱贫 特性而消亡。在时代潮流的冲击下，民族审美文化不 困，迫切需求经济资本。经济资本的最大特点是追逐 可能固步 自封，将 自己隔离于整体人类社会之外，保 利润。经济资本一方面带来当地经济的发展，促使当 持一成不变的原始面貌。在历史的变迁中，民族审美 地生活方式、价值观念与发达地区的趋同；另一方面 文化应把发展的主动权掌握在 自己的手中。我国构 势必带来民族审美文化保护与开发的冲突。在追求 建和谐社会的指导方针为新时期民族审美文化的发 舒适的现代化生活的过程中，传统的、民族的、原生 展提供了良好的社会政治背景，但还需选择一条与 态的东西很容易被当作阻碍发展的因素而被抛弃， 时代紧密结合的途径，才能真正保护民族审美文化。 造成消除贫困与保护民族审美文化间的矛盾，导致 发展是最好的保护。走品牌发展之路，充分利用民族 黔东南苗族审美文化的衰落。 审美文化资源，使文化资源转化为具有社会效应和 其次，强势外来审美文化的严重冲击。改革开放 经济效益的产品，实现民族审美文化繁荣，促进地区 政策实施后，黔东南苗族地区逐渐