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浙
江
2017 级广告学专业培养方案
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学
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培养具有优良的文化素养、宽广的文化与科学知识基础、系统的新闻传播学科与策略传播理论知识，
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拥有策略传播与创意传播、广告传播与广告经营、品牌传播与营销传播、公共关系管理、媒介开发与经营
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用人要求，从事策略传播与创意传播、广告传播与经营管理、形象传播与设计、品牌传播与营销传播、广
告策划与设计制作、公共关系管理、媒介开发与经营、文创产品开发、互联网及跨界应用等工作。
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毕业要求
根据培养目标，致力培养具有较强的文化力、创意力、传播力等三力合一的高素质的学生，培养路径
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主要通过通识课程、专业课程、个性课程等三个层次的课程学习，外加第二课堂学习综合完成。课程设计
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针对应用性学科特征，注意理论与实践结合的原则，强调创意素养与实践能力的训练与拓展，培养学生的
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毕业生应获得以下几方面的知识与能力： g
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1.掌握策略传播相关的广告传播、创意传播、形象传播、品牌传播、营销传播、公关传播、媒介开发
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与经营、文创产品开发、互联网及跨界应用等等方面的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力；
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3.了解与策略传播、广告学、公关关系学相关的政策法规；
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4.了解中外策略传播、创意传播、广告传播、品牌传播、公共关系、媒介发展、文创产业、互联网及
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