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2018 * - 1 - 整体分析 店铺投放 经营构架 行业概况 市场分析 策略思路 产品定位 店铺投放 运营模式 店铺搭建 店铺优化 运营团队 平台背景 视觉策划 目录 - 2 - 行业概况—中国厨卫现状 随着年轻人群买房率不断的增加，房地产行业也呈现出直线上升的趋势。民以食为天，在一个热爱美食的国家，厨房是必不可少的区域，大部分人群认为厨房不仅仅是烹饪美食的地方，更是放松心情、情感交流的地方。且就厨房使用频率上，调查显示66%的网友平均每周使用厨房频次超过5天，其中40%的网友平均每天至少使用厨房1次。仅有1.54%的网友表示不曾使用厨房。由此可见，随着厨房功能的多元化，人们对厨房的需求更是日益增强。 - 3 - 行业概况—竞争品类 抽烟机、消毒柜、煤气灶、洗碗机、电磁灶、集成灶 海尔、格兰仕、方太、老板、万家乐、华帝、美的、樱花 品类 品牌 - 4 - 行业概况—近30天销售额 - 5 - 行业概况—品牌份额占有率 - 6 - 行业概况—同行业数据分析 - 7 - 店铺名称 PC自然曝光 PC快车曝光 APP自然曝光 APP快车曝光 30天销量指数 30天销量指数 方太自营旗舰店 42.841 48 645.155 1.607 17.375 5272万 美的厨房电器官方旗舰店 4.384 256 4.924 37 123.215 4886万 苏泊尔厨卫自营旗舰店 2.7