油橄榄项目公关策划书PPT.pptVIP

制作人 安婷婷 李梦杰 钟新怡 杨晓杰 田雨凡 陇南市 油橄榄产业 发展策划 目录 优劣 背景 主题 目标 媒介 效果 活动 预算 1964年初，周恩来总理访问阿尔巴尼亚，阿政府为回报中方长期对阿国的无私援助之情，随即决定向中国赠送1万株油橄榄树苗。一棵棵橄榄树架起了东西方文化和科技交流的桥梁。 由于油橄榄是常绿乔木，耐旱、耐瘠薄，寿命长，在我国有广阔的适生区域。 目前在长江中上游、白龙江及汉水流域引种的油橄榄，在水土保持和生态建设中起到了重要作用。 油橄榄又名齐墩果，是木樨科樨榄属常绿小乔木。树高3至10米。果实成熟为油亮的黑紫色。种仁含油量极高，可榨取高质量的食用油。分布于欧洲地中海沿岸。 油 富含多种维生素和营养物质，可用于烹饪、洗涤、养护等，具有保健、美容等多种功效，橄榄油是油橄榄冷榨而成的天然木本食用油，被公认是目前世界上最好的食用油。还被广泛应用于化工行业。 果 橄榄果不仅可以冷榨出油，还可以制作成罐头保鲜。 或制成各种口味的酱料和零食。不仅不会使人发胖，还有减肥瘦身、润泽肌肤的功效。 植物油皇后 液体黄金 食用 美容 保健 药用 经济 生态 1 2 3 4 5 6 全世界已有40多个国家引种油橄榄，年产700万吨－1500万吨油橄榄鲜果，年榨油量在140万吨－200万吨左右，橄榄油占世界食用油总产量3%。 目前北京、上海、大连、昆明等大城市橄榄油平均售价在140元－160元/公斤之间。 社会环境 50年来，陇南油橄榄在政府大力支持、企业锐意进取、农户热情投入的合作中在全国一枝独秀，武都区保存面积约占全国的60%，橄榄油产量占全国的93%，是全国最大的初榨橄榄油生产基地，部分果园挂果和出油率均高于地中海。 陇南市从1975年开始种植油橄榄，是甘肃省唯一出产油橄榄的地区。陇南市白龙江、白水江沿岸，海拔1300米以下的河谷及半山地带是全国油橄榄最佳适生区，适宜种植面积达30多万亩。 A B D C 陇南发展油橄榄的优势（4） 竞争与压力（4） 各个群体的受众分析 市场分析 市场前景 国内市场橄榄油（食用）年产量在0.4万吨至0.6万吨。而仅北京市年需求量即达1.6万吨，且仅在高级饭店、驻华使馆、演艺界等场合使用。14年我国进口橄榄油5W吨，出产橄榄油2000吨，其中近1900吨产自陇南。 美国的橄榄油年消费高达4万多吨，健康有益的生活理念使其大受追捧。随着国人生活水平的提高、油橄榄宣传力度与范围的加大，我国橄榄油消费将会有更大的突破。 陇南（武都）属北亚热带半湿润气候，光热气候资源与世界油橄榄主产区地中海沿岸国家相似。由于西秦岭山系的屏障作用，沿川河谷及缓坡地带形成了冬暖谷地，为性喜温暖的油橄榄提供了良好的越冬度夏和生长结实条件。 经专家教授实地考察试验，确认武都区白龙江流域海拔1500米以下的河谷及半山地带是全国油橄榄最佳适生区，全区19个乡镇420个村可栽植油橄榄的面积在50万亩左右。 1998年，由国际橄榄油理事会根据武都区以其独特的气候条件，将其划分为一级适生区。 2000年，国家计委把武都区列为“山区经济产业化油橄榄示范项目县”，武都区油橄榄开发步入标准化生产、产业化经营的新阶段，成为国内仅有的有产量、有品牌、有市场的主产区。 　　 2006年12月，陇南油橄榄获得了由国家质总局检颁发的“地理标志产品保护”专用标志。武都区被国家列为全国三大油橄榄生产基地之一。 第四届中国国际农产品交易会上，陇南油橄榄系列产品荣获“畅销产品奖”。 陇南抓住时机，大力发展，成为全国种植面积第二位，产量、产值均居全国第一位的地区。油橄榄产业己成为当地群众收益较高的特色产业之一。 时任国务院总理温家宝视察我市油橄榄产业 水利部长江水利委员会副主任陈晓军视察武都区油橄榄高效节灌示范工程 水利部副部长矫勇在南田园油橄榄科技开发有限公司油橄榄综合加工厂 从周恩来总理在我国种下第一株树苗开始，国家对油橄榄产业发展投以持续关注与扶持。 田园油橄榄公司出品的田园品味特级初榨橄榄油在多次国际橄榄油评比中屡获金奖。 祥宇橄榄油被评为IEOE2011北京国际食用油产业博览会“质量安全品牌金奖”。为我省食用油行业近年来取得的最高荣誉之一。 04 知名度低，国外品牌竞争力强 挑战 01 地域限制，发展空间狭小 02 前期投入大，见效期漫长 03 科技含量低，缺乏指导 广阔的市场前景 先天有利的种植条件 行政规划与扶持，全民开