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洗发香波的市场调研报告 精化1111 六组 02刘盼 18丁喆 目录 第一章 洗发香波的概述 1.洗发香波的分类 2.洗发香波的品种 3.洗发香波的生产工艺 第二章 洗发香波与环保问题 1.表面活性剂的污染问题 第三章 洗发香波市场分析 1.市场发展回顾 2.市场发展概况 3.市场发展分析特点 4.配方及成本核算 第一章 洗发香波的概述 1.洗发香波的分类 去屑、保湿、护发 、去油控油等 2.洗发香波的品种 3.洗发香波的生产工艺 冷配法 热配法 部分热配法 2.洗发香波市场发展概况 经过20年的累积和发展，中国洗发水市场已进入了全面竞争和高速发展的新时期，各个厂家都在不断推出新技术、新产品，广大消费者也在不断寻求适合自己的洗发护发产品。在某种意义上讲，今后的洗发品将逐渐向洗护化妆品发展，成为人们提升生活品质，完美自我形象，增强个性魅力的有力武器。 在中心城市即所谓的一级、二级市场，开架式超市终端是主渠道，3+2的局势已经确立，3大巨头便是外资的宝洁、联合利华、拜耳斯道夫（丝宝日化），其中宝洁又是一支独大，市场占有率为51.12%，远远超过绝对安全线43.6%；2个本土品牌即是霸王和迪彩；在广大的乡镇市场即所谓的三级、四级市场，批发市场是主渠道，近五年来拉芳、蒂花之秀、好迪、采乐4大流通巨头地位至今无人能撼。 3.市场发展分析特点 .市场集中度高，呈现垄断竞争