王老吉广告策划书(完整)PPT.pptVIP

青春正能量，我的王老吉 王老吉广告策划书 梦想加油站 广告策划小组成员名单: 王雪猛 10410100243 广告104班 舒杭琪 10410100235 广告104班 欧珊珊 10410100234 广告104班 傅晶 10410100228 广告102班 程姣 10410100232 广告102班 LU MU . 市场环境分析 营销策略 广告表现策略 广告活动设计 To Page 14 广告媒介 To Page 23 广告预算 To Page 26 . . . . . To Page 5 To Page 8 To Page 11 内 容 提 要 根据王老吉的市场分析， 现在年轻一代的青年是王老吉的主要消费者， 因此， 为了突出王老吉“青春正能量，我的王老吉”的主题， 我们提出“梦想加油站”的口号。 市场环境分析 王老吉，梦想加油站 To Page 6 1、市场分析 2、消费者分析 3、竞争者分析 4、品牌分析 . From Page 6 To Page 8 品 牌 分 析 由以上分析得出： 4、品牌分析 营销策略 To Page 10 . 1、市场策略 2、广告策略 王老吉，梦想加油站 From Page10 To Page11 1、市场策略 营销策 略 市场策略： 1、结合营销环境分析：王老吉要更加巩固自己市场地位；另辟蹊径， 改变消费者的态度。 2、结合产品品牌分析：王老吉预防上火的定位是不会轻易改变，但 针对环境的变化和企业的策略，我们根据“青春正能量，我的王 老吉”的主题提出“梦想加油站”的口号。 3、结合消费者分析：王老吉要以18 到30岁之间的大学生和白领为目 标消费者。 4、结合竞争者分析：王老吉要利用自己的优势，了解竞争者的优势 劣势，扬长避短。 From Page 10 To Page 11 1、广告策略 广告策 略 广告策略： 1、广告计划： 2、广告目的：使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。 塑造积极向上，热爱生活的正面品牌形象。 3、广告目标：在一年的时间内，通过活动的策划和大力推广，占 据市场份额，成为凉茶第一品牌，树立积极向上的正面形象。 提升好感度，让大家对它有一个新的形象认识。 线上 线下 平面系列户外广告 电视广告 专题互动性网络推广 宣传主题概念 强化品牌形象 “青春不散场，梦想不毕业” “在路上” To Page 13 1、平面设计 2、广告创意与实施 . 广告表现策略 王老吉，梦想加油站 平面广告创意作品 广告创意策略 广告活动设计 To Page 15 1、“青春不散场，梦想不毕业” 2、“在路上” . 王老吉，梦想加油站 活动一：青春不散场，梦想不毕业 线上活动：王老吉之“我（我们）理想的毕业照”活动 活动安排： 活动时间：2014年5月15日到6月5日 活动形式：挑选出20个不同地区的大学，通过新浪微博 联合 发起，在校内推出王老吉之“我（我们）理想的毕 业照”活动。 活动目的：运用新媒体“微博”加强宣传，强力造势，打造“梦想加油站”的主题，并提升“王老吉”品牌的传播力度和美誉度。 线上活动海报 活动一：青春不散场，梦想不毕业 线下活动：王老吉之“梦想加油站“毕业晚会 活动安排： 活动时间：2014年6月5号-15号 活动地点：全国范围内挑选20座城市大学院校 活动内容：在学校内做墙体广告，户外广告，报纸广告以及学校附近的公交车站投放宣传，在校内进行广播广告，吸引大家参加晚会，强调青春不散场，梦想不毕业的晚会主题。 线下活动海报 活动二：梦想在路上 线上活动：王老吉梦想故事征集 活动安排： 活动时间：2014年1月到6月 活动形式：建立一个王老吉梦想故事征集的主题网站，然后进行大力的宣传，号召大家把自己的梦想故事写出来，在网站上注册并且上传。 活动目的：让大家把梦想青春和王老吉紧密联系起来，把王老吉的品牌形象在全国范围内大力宣传推广出去，为后续的活动进行铺垫，让大家了解到王老吉为梦想加油，为青春提供正能量，是梦想加油站的概念。 线上活动海报 活