读书人的天堂,出版人的地狱.docVIP

读书人的天堂,出版人的地狱 　　作为一个读者，只要你没有因为资讯爆炸、选择瘫痪而得了“精神厌食症”，未来只会更方便、更有效率、甚至更便宜地阅读。 　　想想看，没有网络经济前，你就已经有去书店买书、图书馆借书、站在书店偷偷或光明正大把书看完、租书店租书或者跟别人借来读等多种途径。 　　现在有网络了，还可以在网上订购实体书，有些书甚至可以在网上搜到全文阅读，当然现在也有网上分章或整本租阅的平台、或者下载电子文件后在手机、平板计算机或其它阅读器上移动阅读。 　　但你的时间还是有限，金钱有限，兴趣一样有限。 　　作为想赚钱的作者和出版社，发行渠道的一路路开通，代表的是更多的抉择，或者，被抉择排除在外。 　　实体出版业的过去，回头书、库存书，有其它大卖场或者特卖会可以倾销，现在，台湾新登场的前博客来网络书店创办人张天立另起炉灶的“读册生活网”(http://www.taaze.tw)，一次性经营实体书、数字出版、回头书和二手书业务，不止震动了上游供货商，相信也会波及下游的传统租书店、二手书店。 　　博客来网络书店的营业额已超越诚品和金石堂两大连锁书店的总和，稳坐台湾最大出版通路，读册生活网想要以小搏大，非得有产品与服务创新不可。读册能成长多快、能否如张天立期许的跨越台湾海峡，犹未可知。但至少，他跨出了困难却关键的一步。 　　我上网站逛了逛，甚至浏览了“二手书”书目的两百页一千多本书，发现拿出来卖的二手书质量，比我想象的略高些。有很多看过的确可以不要的小说，但也有不少观念性的好书；以目前卖的书来看，书况都很不错，也许书况更糟的已经都流到二手书店去，或者网站知名度还低，现在的卖家甚至是读册生活网私下动员来的“种子卖家”，所以书况都不是破破烂烂或画线折角的那种旧书？ 　　等到未来网站的名号更响，供货的卖家变多，书种和书况肯定会起变化。那时，读册生活网应该追求的是吸引高质量的卖家，否则会让“二手书区”变成“烂书区”(非书况的烂而是质量的烂)，那就做不起来了。 　　另外，我注意到有些书是重复的，多数是同一个卖家提供数本出来卖(不知道为何他会有好几本同样的书？)，可是也有不同卖家、不同定价的同一本书，摆在一起，我想买家肯定会先选便宜的一本吧？ 　　读册的卖家固然可以享受如一般“网拍”自由定价的快乐，但如果手中的书不是热门书，遇上供应源太多，还是得面对自由竞争。 　　但是，书本从以前到现在，买后感觉被骗的机率比很多其它商品肯定小得多，因为书在过去几乎多是开架陈列，在买之前可以反复翻阅才决定是否去柜台结帐，所以，通常家里面若有书想出清，原因不外购买年代久了，兴趣或需要转移；书的内容不禁看，或看完之后已吸收不需要再持有；其三就是搬家或空间不足，只得淘汰割爱。 　　在这三种情况下，会拿出来卖的书理论上应该是有一定质量的。毕竟，这些书曾经被购买过，一如在艺术品拍卖市场出现过两三次的画家，才容易吸引收藏大户的注意，因为证明有人帮你买过保险之故。 　　在经济前景不稳定、M型社会明显当道的今日，我个人看好网站与卖家可以赚钱、买家又可以省钱的二手书市场，尤其读册生活网堂而皇之地推回头书与二手书，在搜寻书名时也会同时秀出一本书的各种产品型态，等于是让读者有最大的自由去决定要购买什么，真正做到购买经验的再升级。 　　但对之前会去逛实体二手书店的人，很多是抱着捡便宜、挖宝的心态去逛，重点在“逛”，而不是已经确定要买哪一本书才去二手书店。目前网页把二手书当成正常新书分类，整理固然方便，但其实应该可以用更科技的方式推荐给还没有特定想法的网友某些书，或者依照他的购买与浏览历史习惯，形成个性化的二手书推荐。 　　当然，一如我经常说的，现在不缺书，除了第三世界外，先不分良莠，以量来说早就供应过剩。二手书服务的是个人卖家，回头书服务的是有库存的出版社，当这两者的流通都更健全地建立起来，新书市场肯定会再被分食。一如各式新增的买书与读书通路造成消费习惯改变，却未必能增加读书人口，反而分食实体书的市场，这是大势，却也莫奈之何。 　　 　　陈乐融 　　知名作词家，也是作家、主持人、编剧、大众文化评论人和企管营销顾问等。现任鸥业新媒体首席创意长、银河网络电台及IC之音“理性与感性”节目主持人、中华音乐著作权协会(M.U.S.T.)董事、中华音乐人交流协会理事等。 4