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网络调查中激励的有效性_基于荟萃分析的结果_方佳明
DOI:10.14120/11-5057/f.2013.02.011
电子商务与信息管理
网络调查中激励的有效性:
基于荟萃分析的结果
方佳 明
(电子科技大学经济 与 管理 学院 ,成都 610054 )
使 用三 个荟萃 分析定 量 综合了 年期间 个 网络调 查研究 的结果 ,考察 了网
摘要: 2002-2010 38
络调 查 实践 中应 用最为普遍 的三种激励 形 式 (物质性激励 、事后 激励 和或 然激励 )对促 进被 调
查者参 与 网络调 查 的有效性 。 分析 结果表 明 :应 用物质性激励使 得被 调 查者更 乐意 完成 问卷
(优势 比 , 的置信 区间在 , );激励 的可得性 能够调节 物质性 激励 的有效
OR=1.16 95% [1.08 1.24]
性 ;事后激励 的应 用能够促使被调查者完成 网络调查 ( , 的置信 区间为 , );
OR=1.14 95% [1.06 1.22]
或 然激励对 网络调查 的完成也 能够产生显著性的效应 ( , 的置信 区间为 , )
OR=1.12 95% [1.07 1.18]
且具有 最为稳 定的效 力 。 但 和传统调 查相 比 ,激励在 网络调 查 中对调 查参与 的提 升作 用较小。
网络调 查 ;调 查研究 ;回复率 ;激励 ;数据收集 ;荟萃 分析
关键词:
引 言
[1-3]
网络调查在实证研究中被广泛使用 。但是,网络调查的低参与率和样本覆盖率偏差问题制约着其进一
[4]
步发展 。这两个问题都会直接影响到网络调查结果的可靠性,从而容易使得基于网络调查数据所得到的研
究结果的有效性和外部效度受到质疑。由于样本覆盖率偏差调查者可以采取混合调查模式加以缓解与回避,
[4]
调查的低参与率已成为网络调查者面临的最主要问题 。如何邀请更多的被调查者参加并且完成调查是网络
调查实施者面临的一个具有挑战性的问题。以往在传统调查研究中能有效降低拒绝调查参与的一系列方法
[5]
与步骤被证实在网络调查中不能进行简单套用 。如在传统调查中被证明最为有效的提前给予货币的
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