从三个问题浅谈互联网行业出海.docx

从三个问题浅谈互联网行业出海出口你听说过，出海你听说过么？出口就是将国内的货物或技术输出到国外的贸易行为。而出海是我国以移动互联网、人工智能、共享经济等新技术和新商业模式向海外拓展的行为。可以这样说，出海就是我国信息技术产业的出口。与出口的使命一样，出海是我国企业走出去的重要一步，是增强我国国际影响力的重要手段，极具历史意义。为什么现在出海？因为“It’s the timing”。一方面，国家发改委、国务院等陆续发布了“一带一路”、互联网+等利好政策，鼓励和支持互联网企业抱团出海，积极拓展海外用户，占据国际市场。另外一方面，我国互联网发展迅猛，提供了强劲行业驱动力。根据36氪研究所截至2017年3月的数据，我国是互联网用户数量最多的国家，全球占比约为五分之一；我国智能手机渗透率远超全球水平——庞大的用户基数为我国互联网企业的快速发展提供了基础。另外，由于我国互联网环境趋于成熟，人口红利减退，本土互联网企业竞争激烈，而海外市场还待开发。基于此内因和外因，互联网企业出海志在必行。如何出海？互联网出海领域主要分为几类：工具类、内容类、第三方支持、高新技术和新商业模式等。最早做出尝试的是工具类产品，其出海高峰期在2012年至2015年。其后是以新闻咨询、社交和游戏为代表的内容类产品。如今兴起的是第三方支持产品，其代表产品是移动营销平台。移动营销平台最注重的就是流量获取和变现。以汇量科技为代表的出海移动营销平台凭借其丰厚的需求方资源、海量广告位和强大的资源整合能力在国际市场获得了重要的份额和地位，为第三方支持产品支持开了一个好头。去往何处？敦促我国互联网行业出海的一大原因就是国内互联网环境趋于成熟，市场竞争激烈。互联网从本土人口身上获得的利润越来越少，而互联网企业的数量还在不断增加，原有的互联网企业也在不断发展。此时，我们急需获得新的流量入口——那就是海外市场。以印度、东南亚和巴西等国家和地区的互联网环境在处于快速增长期，企业进入壁垒低，是出海企业的发展方向之一。而像美国、德国等网络环境极度成熟的国家虽然进入壁垒高，但是其国国民在应用上花钱的比率更高，优质应用依然可以再次存活和获利。