新闻事业经营与管理.docx

第一章新闻事业经营管理学的学科地位第一节新闻事业与媒介产业一、媒介作为事业单位的属性1、媒介资产归国有，媒介要对党和政府负责。2、媒介是党和政府的宣传部门，媒介领导由上级任命。3、媒介组织架构参照党委和政府部门，只注重内部的管理活动，无需开发市场和营销活动。4、媒介只生不死，没有破产或被兼并的后顾之忧。二、媒介作为企业实体的属性1、媒介实行多种所有制，媒介行为既对党和政府负责，也对出资人负责。2、媒介实行公司制。3、企业以生产经营为主要智能，有明确的盈利目标，住房、养老、医疗实行社会化。4、企业可以通过收购、兼并、联合等方式谋求企业的扩展，也可破产或被兼并以实现资源的重新配置。三、“新闻事业”的定义在这里，“事业”包含四层意思第一，它是人们所从事的经常性活动，是集体的、持续不断的，而不是个人的、间断的活动；第二，它有一定的目标、规模和系统，即不是个别的、零散的、漫无目的的；第三，它与社会发展有关，影响大、牵涉面广，对社会生活起普遍作用；第四，它特指与企业相区别的事业，其特点是由国家经费开支，本身没有生产收人，也不进行经济核算。从事业的一般概念而言，像教育事业、医疗卫生事业等都包含了上面这四层意思而革命事业、社会主义事业则只包含前三层意思。在这里、我们要特别注意最后一层意思，因为同下面的阐述有关。从我国新闻事业的发展来看，目前的新闻事业已不同于一般的事业，它没有特指中的内涵即新闻事业中的大多数新闻机构早已不靠国家提供经费，且有一定的生产收人并进行经济核算。换句话说，新闻事业已朝着媒介产业化的道路前进。那么，“新闻事业”的含义是什么呢? 新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。四、新闻事业的基本特征新闻舆论性，倾向性，社会性，经济实体性五、为什么媒介产业是信息产业和文化产业中的一个重要分支？1、把媒介产业视为信息产业的主要依据；2、它使用的基本原料是信息，应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品；3、执行的职能基本上是收集、加工、传输信息；4、它的产品都是信息高度密集的产品；5、媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者；6、媒介产业属于“无烟工业”，一般不会对社会环境造成公害。六、媒介产业对我国现代化建设事业起着积极作用：第一，改善社会消费结构和劳动力素质。在社会消费中，物质生活消费固然重要，但文化精神：生活消费却不可或缺，而且在社会消费整体结构中的比重会不断增加，文化生活消费能提高全体公民和劳动者的科学技术和文化素质，人们读报看书、视听电视广播，可以从中获取信息、新闻和娱乐，达到充实知识扩大视野、愉悦身心和消除疲劳等目的。换句话说，也就是媒介产业从精神角度为国家建设生产出素质更高和精力充沛的劳动力。第二，推动社会主义文化建设和经济建设。在科学发展观指导下的科教兴国战略是我国的二项重大国策，也是实现我国国民经济增长的主要源泉。产业的发展虽不能代替教育和科技本身，但它的作用仍然是不可低估的。大传播媒介传递的主要是大众文化，而大众文化带有普及性、跨国性、新鲜及时适应受众需求等特点。如宇宙飞船、互联网、激光技术、手机通讯等重大科技明，无一不是首先由大众传媒发布和传播，然后受到广大受众的关注的。凡此种种，都说明了媒介产业的发展必将有助于推动我国建设事业的发展。第三，促进社会整体产业结构的合理化。媒介产业属于第三产业，是为提受众科学文化水平和居民素质服务的部门，它的增长将使文化产业和物质产业保持合理的比例，有利于改变目前文化产业相对滞后于物质产业的态势。而且，媒介产业的发展必然促进媒介产品和劳务的不断进步，引起物质产业自身结构的变化。如通讯卫星、广播器材、电视机、CD机、VCD机、DVD机及电视摄制技术、印刷技术、纸张生产等，这些与媒介产业有关的物质生产部门的发展和扩充，直接对物质产业结构起到了调整与改善的作用。七、可将全部文化产业活动划分为三个层次和九大类别：1.文化产业核心层：(1)新闻服务；(2)出版发行和版权服务；(3)广播电视、电影服务；(4)文化艺术服务2.文化产业外围层：(1)网络文化服务；(2)文化休闲娱乐服务；(3)其他文化服务。3.文化产业相关层：(1)文化用品、设备及相关文化产品的生产(2)文化用品、设备及相关文化卢品的销售。核心层和外围层是文化产业的主导部分，称为“文化服务”，相关层是文化产业的延伸，称为相关文化服务 。2009年7月22日国务院出台了《文化产业振兴规划》，这是新中国成立60年来第一次对文化产业发展做出的规划，是指导我国文化产业发展的纲领性文件。党中央、国务院做出这一决策，有着重要意义，究其原因：一是经济发展使得文化发展出现了爆发性的增长；二是从历史经验看，文化产业在经济萧